2022’de Programatik Reklamcılık İşletmeler İçin Neler Yapabilir?


Programatik reklamcılık sektörü, 2022’de hızlı bir yükseliş ve hızlı bir şekilde benimsenerek en önde gelen dijital reklam reklam görüntüleme yöntemi haline geldi. 2021 sonunda, programatik reklam harcamaları tüm dijital reklam harcamalarının yaklaşık %71’ini oluşturan 150 milyar doları aştı. bir göre endüstri raporuprogramatik reklam pazarı 2023 yılına kadar 297 milyar dolar değerinde olacak (2018-2023 dönemini kapsayan dönemde %18’lik bir GAGR’de).

statista.com tarafından hazırlanan sektör raporu

ABD En Büyük Programatik Reklam Pazarına Sahiptir

Benimseme, dünyanın en büyük programatik reklam pazarına sahip olan Amerika Birleşik Devletleri’nde özellikle güçlüdür. 2021’de Amerika Birleşik Devletleri’ndeki pazarlamacılar yüzde 41,2 harcadı 2016’dan bu yana en önemli yıllık artışı oluşturan programatik görüntülü reklamlarda bir önceki yıla göre daha fazla.

Amerika Birleşik Devletleri’nde programatik reklam harcamaları 2021’de tüm zamanların en yüksek değeri olan 90 milyar dolara ulaşırken, tahminler 2023 yılına kadar %50’den fazla artacağını gösteriyor.

Sektörün sürekli büyümesi tesadüfi değildir; Adtech’teki teknolojik gelişmeler ve yenilikler, oyunun kurallarını değiştiren daha fazla reklam biçimine, daha geniş kitle erişimine ve dikkat çekici sonuçlara olanak sağladı.

Programatik Reklamcılığın İnanılmaz Olanakları

Programatik reklamcılığın inanılmaz olanaklarına zaten alışkınız ve sektörün büyümesini ve gelişmesini açıklamak kolay. Ancak geçmişe baktığınızda, her şeyin 1994’te basit bir banner görüntülü reklam olarak başladığını keşfedeceksiniz.

Günümüzde, reklam borsaları, DSP’ler, reklam ağları vb. aracılığıyla markalar ve reklamcılar, farklı kanallardaki farklı kişilere, diğer cihazları kullanarak ve farklı bölgelerde gerçek zamanlı olarak kişiselleştirilmiş reklamlar sunabilmektedir.

Programatik Reklamlar Bir Zamanlar Banner’larla Sınırlıydı

Bunu bir bağlama oturtmak gerekirse, programatik reklamlar bir zamanlar banner ve statik resimlerle sınırlıyken, günümüzde programatik reklamlar zengin medya biçimlerinde, geçiş reklamlarında, videolarda ve DOOH sistemlerinde görüntülenmektedir. Buna ek olarak, markalar ve reklamverenler, programatik teknolojiye sahip giyilebilir cihazlar gibi geleneksel olmayan cihazlar aracılığıyla kullanıcılarla etkileşim kurabilir ve onları hedefleyebilir.

2018 yılında, Snapchat, programatik artırılmış gerçeklik (AR) reklamları sunan ve müşterilerin ürünleri gerçek bir mağazada görüntülemesine olanak tanıyan ilk şirket oldu. Bu artırılmış gerçeklik reklamları, izleyici katılımını artırır ve daha anlamlı bir müşteri deneyimi sağlar.

Programatik reklamcılık, işletmeler/reklamverenler için hangi görevleri çözebilir?

Geniş, küresel bir kitleye ulaşın. Programatik reklamcılık, işletmelerin stres yaşamadan geniş ve çeşitli bir kitleye ulaşmasını sağlar. Envanterler sunan ve kullanıcılara reklam gösteren milyonlarca web sitesi ve uygulama ile reklamcılar, bu geniş ve çeşitli kitlelere ulaşmak için programatik bir sistem kullanabilir.

Marka bilinirliğini ve müşteri sadakatini geliştirin. Her CMO, CEO ve pazarlamacı, kullanıcılar arasında marka hatırlanabilirliğini artırmak ve sadık bir müşteri tabanı oluşturmak için çaba gösterir. Bunu başarmak, potansiyel müşterilerle kişisel ilişkiler kurmayı gerektirir.

Ancak 50’den fazla müşterisi olan bir şirketin, geleneksel kitlesel reklam yöntemlerini kullanarak müşterileriyle kişisel bağlar geliştirmesi neredeyse imkansız olurdu. Programatik reklamcılık bu sorunu çözer, çünkü markaların müşterileri tercihlerine göre hedeflemesini ve ulaşmasını sağlar.

Veriye dayalı yaklaşım sayesinde, müşterilerin pazarlama deneyimleri, mümkün hale gelen kişiselleştirme etrafında toplanır. Seçimlerini önemsediğinizi göstermenin en etkili yöntemlerinden biridir.

Programatik Reklamcılıkla Reklam Harcamalarını Azaltma

Reklam harcamalarını azaltın. Programatik reklamcılığın veriye dayalı yaklaşımı, işletmelerin reklam bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmalarını ve bunu optimize etmelerini sağlar. Markalar, en iyi sonuçları getiren reklam kanallarını, formatları ve medya türlerini belirleyebilir ve kaynaklarını bu alanlara odaklayabilir. Ayrıca programatik çözümler, reklamları körü körüne yayınlamamanız için gerçek zamanlı bilgiler sağlar.

Birden çok kanalda reklam kampanyalarını aynı anda görüntüleyin ve yönetin. Programatik reklam çözümleri, tüm dijital reklam kampanyalarınızı tek bir merkezi noktadan yönetmenizi sağlar.

Çoğu görüntülü reklam platformu (DSP), reklamverenlerin kampanyalarını birden çok kanala entegre edebilecekleri ve hepsini tek bir yerden yönetebilecekleri bir gösterge panosu sunar. Örneğin sosyal medyadaki, uygulama içi, CTV’deki vb. reklamlarınızı tek bir arayüzden yönetebilirsiniz. Bu, çabayı ve araç parçalanmasını ortadan kaldırır.

Neden her şeyi kendiniz yapmaktan daha iyi bir programatik reklam yüklenicisi seçmek daha iyidir?

Üç temel nedenden dolayı her şeyi kendiniz yapmaktansa, reklamlarınızı halletmek için yetkin bir programatik reklam yüklenicisi seçmek daha iyidir.

Programatik reklamcılık yüklenicilerinin deneyiminden yararlanın

Deneyime ve kapsamlı ortak ağına dayanarak, programatik reklam yüklenicisi veya ajansı, reklamlarınızı en iyi zamanda ve en iyi fiyatla sunmak için en iyi reklam platformlarını bilir. Bu nedenle, tahminlere ve varsayımlara para, zaman ve enerji harcamak yerine, bütçeniz için size en iyi hizmeti sunmak için bu zanaatta uzun yıllara dayanan deneyime sahip bir profesyonele danışmanız önerilir.

Ek olarak, programatik bir reklam yüklenicisi platformdan bağımsızdır. Programatik reklam yüklenicisi veya ajansı, reklamlarınızı sunmak için farklı platformlar hakkında ve farklı müşterilerle çalışma deneyiminden yola çıkarak, reklamlarınızı belirli bir zamanda en iyi nerede sunacaklarına dair tam bilgiye sahiptir: mobil, masaüstü, tablet vb.

Ayrıca programatik reklam ajansı, farklı cihazlarda kullanılacak en iyi reklam boyutu/boyut biçimini bilir; böylece, en iyi yatırım getirisi için reklamlarınızı önerebilir veya yerleştirebilir.

Gereksiz ekonomik israfı azaltın

Programatik sistemler otomatik olduğundan, kalifiye yayıncıları manuel olarak arama ihtiyacını ortadan kaldırır ve reklam görüntüleme ücretlerini müzakere etmenin uzun ve sıkıcı sürecini ortadan kaldırır.

Bunun yerine, programatik reklamcılık sizi uygun yayıncılara bağlar. Reklamlarınızı yalnızca özel olarak hedeflediğiniz kitlelere göstererek reklam harcamalarınızın her bir dolarının karşılanmasını garanti eder.

Nasıl programatik reklam çalışması?

Esasen, programatik bir reklam ajansı ile bir marka, reklamları genel halka ve hizmetlerini veya ürünlerini kullanma olasılığı düşük kişilere göstermek için para harcamaz. Ek olarak, DSP’ler, reklam bütçenizin her gün ne kadarının kampanyalara harcanacağını sınırlayarak bir günlük reklam bütçesi sınırı belirlemenize olanak tanır.

Kapsamlı tedarik ağlarıyla ilgilenin

Çoğu yerleşik programatik reklamcılık DSP’si, birden çok tedarik tarafı platformu (SSP’ler) ve trafik ortaklarıyla kapsamlı ve uzun vadeli bağlantılara ve ortaklıklara sahiptir. Bu nedenle, daha geniş erişim, doğrudan yayıncılardan gelen trafik ve genel olarak daha önemli fırsatlar sunarken müşterilere en iyi şekilde hizmet verebilirler.

Bu tür DSP’lerdeki hesap yöneticileri, müşterinin bütçesi için en iyi önerileri de verebilir. Bu nedenle, yerleşik programatik reklamcılık DSP’leri ile çalışmak, reklamları başka bir yere manuel olarak yerleştirirseniz elde edemeyeceğiniz bir avantaj sağlar.

2022’de programatik reklamcılık hangi ek fırsatları sunuyor?

Henüz programatik reklamcılığın en iyilerini kesinlikle görmedik. Ancak, 2022’de daha fazla reklam kanalı gösterime girecek. Programatik reklamcılığın 2022’de işletmelere nasıl yardımcı olabileceği aşağıda açıklanmıştır.

Sesli reklamlarla daha geniş erişim

Sesli reklamlar 2022’de yeni değil, ancak daha geniş bir kitleye ulaşmak isteyen işletmeler için vazgeçilmez bir ortam olacak. Ses akışı kanalları var rapor edildi Büyüyen bir kullanıcı tabanı, daha fazla insanın metinden çok sesli içerikle ilgilendiğini gösterir. Ek olarak, programatik son zamanlarda sese geçtiğinden, markaların reklamları web’de mümkün olan aynı düzeyde hedefleme hassasiyetiyle sunması mümkün hale geldi.

Birinci taraf verileri aracılığıyla iyileştirilmiş müşteri-iş ilişkileri

Üçüncü taraf verilerinin kullanımının yakında tarihe karışabileceği artık bir haber değil. Bu, bazı zorluklara neden olsa da, yenilikçi kuruluşlar, doğrudan müşteriye yönelik kampanyalara dayalı olarak daha iyi müşteri ilişkileri geliştirmek için birinci taraf verileri toplayabilir.

Bu veriler, DMP veya CDP gibi programatik reklamcılık sistemlerinde toplanmalı, organize edilmeli ve yapılandırılmalıdır. DMP daha sonra reklam platformlarına (DSP’ler) bağlanır ve daha hassas hedeflemeye olanak tanır.

Dijital Ev Dışı ile daha iyi sonuçlar

DOOH reklamları, açık hava ve hareket halindeki izleyicileri hedeflemenin yenilikçi bir yoludur. Programatik reklam sistemleri ile elektronik reklam panolarında kişiselleştirilmiş ve alakalı reklamlar gösterilebilir. Bu reklam tekniği, dış mekan kullanıcı katılımını ve etkileşimini teşvik eder.

Pandemi sona erdiğinde ve insanlar dışarıda çok fazla zaman geçirmeye başladığında, DOOH bir sonraki büyük şey olabilir, bu nedenle markalar bu yeni ortamı benimsemek için zamanı değerlendirmelidir.

Talep yönlü bir platform seçerken neleri gözden kaçırmamalısınız?

Bir Talep Tarafı Platformu (DSP) seçerken, reklam bütçesinden en iyi getiriyi elde etmek için göz ardı etmemeniz gereken dört temel nokta vardır. Bunlar:

Desteklenen cihazlar

İyi bir DSP, diğerlerinin yanı sıra geniş bir mobil ve masaüstü platform havuzunda reklam sunmalıdır. Ayrıca, iyi bir DSP, çeşitli reklamcılık ihtiyaçlarını karşılamak için geniş bir web sitesi/blog, web tarayıcısı ve uygulama koleksiyonunda reklam gösterebilmelidir.

Biçim kapsamı

DSP, yerel reklamlar, banner içi video, zengin medya reklamları, metin tabanlı reklamlar, ilan panosu, film şeridi vb. gibi çeşitli reklam biçimleri ve boyutları sunabilir mi? Bir DSP, statik ve dinamik reklamlar olarak yayınlanabilen bu farklı reklam biçimleri/boyutları karışımını sunuyorsa, daha fazla medya karışımı fırsatı elde ettiğiniz için doğru yerdesiniz.

Kontrol yetenekleri

Optimize edemediğiniz, kontrol edemediğiniz ve analiz edemediğiniz reklam kampanyaları yayınlamak, frensiz bir araba kullanmak gibidir – hiçbir şey bundan daha ölümcül olamaz. Bu nedenle, bir DSP seçerken, müşterinin bir kampanyanın performansını gerçek zamanlı olarak analiz etme, değiştirme ve duraklatma/durdurma, sunulan gösterimlerin sıklığını düzenleme, günlük reklam harcaması sınırını ayarlama vb. özelliklerine dikkat edin.

Hedefleme yetenekleri

Bir pazarlamacı olarak, kesinlikle potansiyel müşterinizin sağlam bir portresine sahipsiniz. Bu nedenle, bir DSP seçerken, reklamlardan maksimum YG’yi hızlı bir şekilde elde etmek için kampanyanızın gerektirdiği tüm hedefleme seçeneklerine sahip olduğundan emin olun.

sarmak için

Bu çağdaki işletmeler, rekabete ayak uydurmak ve müşterilere hitap ettikleri şeyin alaka düzeyini korumak için yenilikçi ve otomatik çözümlere ihtiyaç duyuyor.

Pazarlama söz konusu olduğunda, programatik reklamcılık teknolojileri, etkili kullanıcı kazanımı ve olağanüstü marka tanınırlığı için en iyi fırsatları sağlar.

Programatik teknolojiler, ses, DOOH veya CTV gibi yeni ortamları ele geçirdikçe, markaların anlamlı ve etkili reklam kullanıcı deneyimleri yaratması için daha fazla şans sunuyor.

Resim Kredisi: David Geib tarafından; Peksel; Teşekkür ederim!

2022'de Programatik Reklamcılık İşletmeler İçin Neler Yapabilir?

Liz Tokareva

8 yılı aşkın deneyime sahip eksiksiz bir programatik reklam teknolojisi şirketi olan SmartyAds’de Şirket İçi Ürünler Direktörü.


Kaynak : https://readwrite.com/what-programmatic-advertising-can-do-for-businesses-in-2022/

Yorum yapın