Apple, Super Bowl İlk Yarı Gösterisine Sponsor Olmak İçin Görüşmelerde

Ulusal Futbol Ligi ve Apple arasında bir Pazar günü futbol maçları paketi üzerindeki görüşmeler, lig ve teknoloji devi fiyatlandırma konusunda tartışırken sürüklendi, ancak karışıma başka bir anlaşma daha eklendi: Super Bowl devre arası şovunun sponsorluğu.

NFL, NFL Sunday Ticket’in hakları için şu anki sağlayıcısı DirecTV’den topladıklarından yaklaşık 1 milyar dolar daha fazla 2,5 milyar dolar arıyor. Taraflar bu kadar yüksek bir hak bedeli üzerinde tartışırken, lig ve şirket Perşembe gecesi geç saatlerde yaptığı açıklamada, Apple Super Bowl devre arası şovunun ana sponsoru olmayı kabul etti. Anlaşmanın şartlarını açıklamadılar.

Müzakerelere aşina olan üç kişi, NFL’nin yaklaşık 50 milyon dolar civarında alışveriş yaptığı bir anlaşmada sponsor olarak Pepsi’nin yerini Apple Music’in alacağını söyledi.

Super Bowl devre arası şovunun ana sponsoru olmak Apple için bir çıkış. Şirket, markasını, spor ve kültürel etkinliklere sponsorluk konusunda uzun geçmişi olan Coca-Cola, Budweiser ve McDonald’s gibi tüketim malları şirketlerinden farklı bir şekilde pazarlamaktan gurur duymaktadır.

Apple, kontrol etmediği etkinliklere nadiren sponsor olur. Apple Watch’unun moda dünyasında kabulünü artırmak amacıyla Met Gala’ya sponsor olduğu 2016 yılından bu yana markasını yüksek profilli bir etkinliğe ödünç vermedi.

Apple ve NFL arasındaki çok daha büyük anlaşmadaki açmaz, ligin canlı spor yayınlarında lider olma çabalarını engelliyor. Tüketicilerin geleneksel televizyon paketlerini terk etmesiyle, NFL’nin komiseri Roger Goodell, ligin erişimini geleneksel yayıncıların ötesinde, genç izleyicilerin dikkatini çektiği Netflix ve HBO Max gibi dijital medyaya genişletmeye öncelik verdi.

Geçen yıl lig, en yüksek profilli oyunları için CBS, ESPN, Fox ve NBC ile bir dizi geleneksel yayın anlaşmasını kesti, ancak yarının spor programcıları olarak gördüğü teknoloji şirketlerine iki paket ayırdı. Perşembe gecesi oyunlarını yayınlamak için Amazon ile 11 yıllık 13 milyar dolarlık bir anlaşma yaptı ve Pazar Biletini bir akış hizmetine satacağını duyurdu.

NFL Pazar Biletini Google, Amazon ve ESPN ile tartışmış olsa da, en kapsamlı müzakereleri Apple ile olmuştur. Müzakerelere aşina olan insanlara göre, hem ligdeki hem de teknoloji devi yöneticiler iş ortaklarına bir anlaşma yapmayı beklediklerini söylediler. Ancak görüşmeler, NFL’nin Sunday Ticket, devre arası şovu ve NFL Network ve RedZone kanalı gibi NFL Media mülkleri de dahil olmak üzere birçok varlığı aynı anda satma kararıyla karmaşıklaştı.

En büyük sorunlardan biri, NFL’nin 2,5 milyar dolarlık fiyat istemesi oldu. Mevcut anlaşmadan elde edilen 1 milyar dolarlık artışı geleneksel bir medya şirketinden kazanmak zor olabilir, ancak özellikle geniş cepleri ve spor dallarına ilgi duyan, aynı zamanda onu başarıya götüren kârlılığa karşı sarsılmaz bir bağlılığı olan Apple’dan yakalamak özellikle zor oldu. tedarikçileri sıkıştırın.

NFL, sosyal yardıma aşina olan iki kişiye göre, diğer medya şirketlerindeki temsilcilere teklif vermeye teşvik etmek için ulaşarak Apple ile ilgili hayal kırıklığının sinyalini verdi. Ancak bu şirketlerden bazıları, NFL’nin Apple’dan daha büyük bir teklif almak için kullanabileceği bir araç haline gelmekten çekiniyor.

Octagon’da medya hakları danışmanı olan William Mao, “Anlaşmanın temeli ve temel taşları yerindeyken, şeytan her zaman ayrıntılarda, özellikle de tarihi Pazar Bileti haklarının ötesine geçen karmaşık unsurlara sahip bir anlaşmada,” dedi. bir spor ve eğlence ajansı.

Apple, canlı sporların popülaritesinden yararlanarak yayın hizmeti Apple TV+ aboneliklerini artırmak için daha geniş bir stratejinin parçası olarak Sunday Ticket’i takip etti. “The Morning Show” ve “Ted Lasso” gibi eleştirmenlerce beğenilen dizilere yılda milyarlarca dolar akıtmasına rağmen, Apple’ın üç yıllık hizmetinin Amerika Birleşik Devletleri’nde yalnızca 16 milyon abonesi var, Disney+ abonelerinin yarısından daha az aboneye sahip. Bir medya araştırma firması olan Antenna’ya göre, aynı zamanda piyasaya sürüldüğünden beri.

Apple’daki liderler Hollywood yöneticilerine Pazar Bileti almanın gösterilerinin izlenme oranını artıracağını söyledi. NFL, geçen yıl en çok izlenen 100 programın dörtte üçünü oluşturan oyunlarıyla televizyonun en büyük çekilişlerinden biri olmaya devam ediyor. Sports Business Journal’a göre.

Geçtiğimiz aylarda, Apple’ın CEO’su Tim Cook ve Apple’ın Servisler Başkanı Eddy Cue, New England Patriots’ın sahibi Robert Kraft ve ligin lideri olan Dallas Cowboys’un sahibi Jerry Jones ile bir araya geldi. Müzakerelere aşina olan kişiler, müzakereleri tanıdıklarını söyledi.

Apple’ın Super Bowl devre arası şovuna sponsor olma fikri, görüşmeler sırasında iş bağlarını derinleştirmenin bir yolu olarak ortaya çıktı. NFL’nin Pepsi’nin yerine geçmesi gerekiyordu ve Apple’ın canlı spor yapma haklarını kazanmak için pazarlama bütçesini kullandığını fark etti. Anlaşmaya aşina olan iki kişiye göre, şirket, Beyzbol Ligi’ne haftalık iki Cuma beyzbol maçı için 55 milyon dolar hak bedeli ve ek olarak 30 milyon dolarlık reklam teklif etti. Forbes daha önce bildirdi anlaşmanın şartları.

Bu insanlardan bazıları, NFL ve Apple arasındaki Super Bowl devre arası konusundaki tartışmaların, ligin bu sezonun oyuncularını serbest bırakmasını geciktirmekle tehdit ettiğini söyledi. NFL ve Jay-Z’nin şovun yapımcılığını yapan eğlence şirketi Roc Nation, geçen yıl Eylül ayında sanatçıları açıklayarak lige beklenti oluşturmak için bolca zaman tanıdı. Organizatörler, geçen yılki Super Bowl’un ilk hip-hop performansını, üç kupayı kazanarak tarih yazan bir rap kutlamasını geliştirmeye hevesli. Emmy Ödülleri.

Jay-Z ve Roc Nation’ın etkinlik için sanatçı seçimi ve sanatçı seçiminde liderliği üstlenmeye devam etmesi bekleniyor, ancak anlaşmaya aşina olan bir kişiye göre Apple gösterinin yönünü belirleyebilecek.

Roc Nation sözcüsü yorum taleplerine yanıt vermedi.

Teknoloji şirketi ve hip-hop öncüsü, garip yatak arkadaşları yaratır. 2015 yılında Jay-Z, bir müzik akışı hizmeti olan Tidal’i satın aldı ve şarkı kataloğunu hizmete özel hale getirerek Apple Music’i “The Blueprint” gibi albümlerden mahrum etti. İki yıl sonra, kataloğunun çoğunu Apple’a yayınladı ve sonunda müzik akışı işinden çıkarak 2021’de Tidal to Square’i yaklaşık 300 milyon dolara sattı.

Ken Belson ve Kevin Draper katkıda bulunan raporlama.