Aramayı şimdi yeniden icat etmek, gelecekte Google’ın tekelini kırabilir


Intelligent Security Summit’teki tüm isteğe bağlı oturumlara göz atın burada.


İnternet bu yıl 53 yaşına giriyor ve önceki işverenim Google da dahil olmak üzere Büyük Teknoloji şirketleri tarafından derinden şekillendirildi.

İnternet orta yaşa doğru ilerlerken, Google şu anda dünyanın internet üzerindeki bilgilere erişiminin inanılmaz bir miktarını kontrol ediyor. Dünyanın dört bir yanındaki kullanıcılara sürekli olarak “ücretsiz içerik” sunuluyor gibi görünüyor; ancak, %90’dan fazla pazar payına sahip bir şirket tarafından sunulan bu içerik için gizli bir ücret vardır.

Google’ın arama ağı reklamcılığındaki başarısı ve web’de reklamcılığı yönlendirmeye aralıksız odaklanması, yaptığımız her şeyin izlendiği zehirli bir web ortamı yarattı. Bir arayış içinde ve hatta ötesinde yaptıklarımız paketlenir ve reklam amaçlı kullanılır ve özgün ve güvenilir olanı dikkat çekici ve aldatıcı olandan ayırmak son derece zordur.

Ancak aramanın bu şekilde olması gerekmez. Hem tüketiciler hem de işletmeler, aramalara gerçekten yararlı yanıtlar sunan ısmarlama bir web deneyiminden yararlanabilir, reklamverenler bugün boşaltmak istedikleri malları şilinlerle değil.

Etkinlik

İsteğe Bağlı Akıllı Güvenlik Zirvesi

Yapay zeka ve makine öğreniminin siber güvenlikteki kritik rolünü ve sektöre özel vaka incelemelerini öğrenin. İsteğe bağlı oturumları bugün izleyin.

Buraya bak

İşte web aramayı yeniden icat etme yöntemimiz.

Alternatif bir arama modeline abone olarak reklam gürültüsünü azaltın

Abonelik hizmetleri şüphesiz pandemiden faydalandı. İnsanlar sürüler halinde Netflix, Disney+ ve diğerlerine kaydoldu. Bu arada, premium yayıncılar içeriklerinin çoğunu bir ödeme duvarının arkasına kaydırdı. İnsanlar, yalnızca eğlenceyi değil, fitness derslerini, ev yemek takımlarını, yazılımı, cilt bakımını da kapsadığı için abonelik hizmetlerine alıştı – liste uzayıp gidiyor. Abonelik ekonomisindeki büyümeden elde edilen çıkarım: İnsanlar, ürünlerin en iyi deneyimi sunmasını istiyor. onlara ve Google’ın satın alma tercihlerine göre oluşturduğu bir kişi değil.

Web aramaları farklı olmamalıdır. Ne de olsa bilgiye erişme yolumuz bu ve fikirlerimizi şekillendiriyor.

Bir arama aboneliği modeli, reklamları gereksiz kılar. Memnun edecek hiçbir reklamveren olmadığından, odak noktası tekrar kullanıcılara verilir, bu da şirketlerin arama deneyimlerini daha doğru ve sezgisel hale getirmeye odaklanabileceği anlamına gelir. Kullanıcılar, tarafsız arama sonuçları ve gizliliğin fiili bir temel haline geldiği bir ürün karşılığında küçük bir aylık ücret öder; Bu herkes için iyi bir haber.

Bununla birlikte, geniş ölçekte bir abonelik modeline geçiş yapmak ve aramadaki reklamları ortadan kaldırmak, kesinlikle zorlukları da beraberinde getiriyor. Google’ın bugün hala web arama tekeline sahip olmasının nedeni budur. Ama ulaşamayacağımız distopik bir gelecek de değil.

Arama motorları seçim ve keşifle ilgili olmalıdır

Aboneliğe dayalı bir arama modelini gerçeğe dönüştürmenin önündeki en büyük engellerden biri, kullanıcıların bir alternatife geçmesini kolaylaştırmaktır.

Kullanıcılar gerçek bir seçimi hak ediyor ve rakipler, Google’ın düzenleyici incelemeyi tatmin edeceğini düşündüğü asgari miktarı değil, pazara adil ve eşitlikçi erişimi hak ediyor. Örneğin, Android’in “seçim” ekranı yılda yalnızca bir kez güncellenir ve reklam destekli Google klonlarıyla alternatifleri aktif olarak gömer. Ve kullanıcılar alternatifler arayıp bulsa bile, Google gibi tekeller, kullanıcıları duvarlarla çevrili bahçelere dönmeleri için kandırmak üzere yanıltıcı istemler ve karanlık desenler gibi rekabete aykırı uygulamaları hayata geçirmek için pazar paylarını kötüye kullanıyor.

Alternatifler, potansiyel kullanıcılar arasında farkındalık ve seçim için eşit bir oyun alanında rekabet etmedikleri gibi, iş bağımsız bir arama motoru oluşturmaya geldiğinde, Google’ın web yöneticileri üzerindeki hakimiyetinin vızıltısına da giriyorlar. Web, çoğu yeni arama motoru tarayıcısı için düşmanca bir ortamdır; çoğu web sitesi yalnızca Google’ın tarayıcısına izin verir ve diğer arama motoru tarayıcılarına karşı ayrımcılık yapar.

Politika ve davranışta bir değişiklik olmaksızın, aramadaki rakipler tek eli arkalarında savaşmaya devam edecek ve Google pazar hakimiyetini korumaya devam edecek. Bu sadece Big Tech veya kullanıcılarla rekabet eden şirketler için değil, demokrasinin kendisi için de kötü bir haber.

Kontrolü benimseyin ve aramayı kullanıcılar ve KOBİ’ler için daha zor hale getirin

Adil bir oyun alanı oluşturmak için politika değişikliklerine ihtiyaç duyulsa da, kullanıcılar için web aramasını temelde iyileştirmenin yolu, çerezlere dayalı içerik sunmak yerine kontrolü tekrar ellerine vermektir.

Bu web arama biçimi, son kullanıcıyı etkili bir şekilde ikinci kez tahmin eder. Bu, yüzeysel, tek tıklamalı aramalar için etkili olsa da, nesnel veya derinlemesine arama için düşük kaliteli sonuçlara neden olabilir.

Geleceğin arama motorlarının, kullanıcı deneyimine ve kullanıcıların ve işletmelerin ısmarlama ihtiyaçlarına daha fazla odaklanması gerekiyor. Kullanıcıların, örneğin bir akademik arşiv veya haber kaynağı gibi hangi güvenilir kaynaklardan bilgi çıkaracaklarını seçmelerine olanak sağlamak, daha yüksek kaliteli ve daha alakalı bilgiler getirecektir.

Bu, yayıncılar için olumlu, çünkü kaliteli içeriğin kimin en çok ödediğine göre sıralanmak yerine kendi değerine göre önceliklendirildiği anlamına geliyor. Ayrıca müşterilere aramaları üzerinde daha fazla kontrol ve web arama sağlayıcılarına daha fazla güven verir.

Kullanıcılara kontrol sağlayan ve bir reklam modelinden kaynaklanan yanlış hizalanmış teşvikleri ortadan kaldıran yeni bir model, Google’ın vergisini de ortadan kaldırıyor. Rakiplerin bu sorguyu talep etmek için daha fazla teklif vermesini engellemek için kendi marka adlarına teklif vermek yerine, işletmeler ürünlerine daha fazla odaklanabilir ve kendilerini pazarda farklılaştırabilir. Ve kullanıcılara, reklam ve teklif verme sistemlerinde oyun oynayan standart altı işletmeler yerine daha alakalı sonuçlar sunulur.

İşletmeler için aramayı yeniden düşünmek

Veri satmadığınızda ve kullanıcılar kendi web deneyimleri üzerinde kontrole sahip olduklarında, son kullanıcı ile güven inşa edilir. Kullanıcı deneyimine duyulan bu güven ve saygı, bilgi aramanın ne anlama geldiğine ilişkin geleneksel parametrelere meydan okuma fırsatı sunar. Örneğin, e-postadan Dropbox, Slack ve Jira’ya kadar tüm dijital içeriğinizde sorunsuz arama yapma yeteneğinizi genişletmek, daha da değerli bir arama deneyimi yaratır.

İşletmeler için bu, aradıkları bilgileri bulmak için belgeleri ve uygulamaları inceleyerek sayısız saat kazandırabilir. Bu, çalışanlar için üretkenliği ve verimliliği artırmaya yardımcı olur ve pek çok başka avantaj sunar. Ancak güven ve kontrolü kullanıcılara geri vermekle başlar; o olmadan, bugün web arama köstebek günü.

“Her şeyi Google’da araştırmaktan” uzaklaşacaksak ve web aramayı sonsuza dek yeniden icat etmek istiyorsak, internetin tüm paydaşlarında önemli bir değişime ihtiyaç var. Bu, yalnızca statükoyu değiştirmek için teknolojiyi inşa eden mühendislerin değil, herkesin davranışlarında değişiklik olması anlamına gelir.

Kullanıcıların, verilerinin ve kullanıcı deneyimlerinin kontrolünü talep etmesi gerekir; Düzenleyicilerin oyun alanını eşitlemeleri ve Google’ın tekeline rakip olmak için rekabeti hoş karşılamaları gerekiyor ve kullanıcıların ve işletmelerin aramayı ücretsiz içerik ve bilgi almanın koşulsuz bir yolu yerine bir hizmet olarak görmeleri gerekiyor.

Google’ı alt etmeyi amaçlayan herhangi bir model, kullanıcıyı ilk sıraya koymalı ve gerçekten daha iyi bir arama deneyimi oluşturmalıdır. Özel veya reklamsız olmak yeterince ileri gitmez.

Bu olursa, gerçekten Goliath’a karşı David 2.0’ı ve sonunda Google’ın tekelini kırmanın bir yolunu arıyor olabiliriz.

Sridhar Ramaswarmy, Neeva’nın CEO’su ve kurucu ortağıdır..

DataDecisionMakers

VentureBeat topluluğuna hoş geldiniz!

DataDecisionMakers, veri işini yapan teknik kişiler de dahil olmak üzere uzmanların verilerle ilgili içgörüleri ve yenilikleri paylaşabileceği yerdir.

En yeni fikirler ve güncel bilgiler, en iyi uygulamalar ile veri ve veri teknolojisinin geleceği hakkında okumak istiyorsanız DataDecisionMakers’ta bize katılın.

Kendi makalenizle katkıda bulunmayı bile düşünebilirsiniz!

DataDecisionMakers’dan Daha Fazlasını Okuyun


Kaynak : https://venturebeat.com/automation/reinventing-search-now-could-break-googles-monopoly-in-the-future/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir