Avatarlar Prada Giyiyor – The New York Times


İşte bu kadar.

Geçen Ekim, Mark Zuckerberg’in açıklanmasından sonra yeni Meta için vizyonu (eski adıyla Facebook) ve Web 3.0’da bekleyen ve Bay Zuckerberg’in günlük yaşamında giydiği şeyin tam olarak aynısını giyen bir avatar aracılığıyla bunu yapma kararıyla alay edilen muhteşem gelecek – bu, sonsuz olasılık dünyasında! – Meta sorunu anladı ve bir çeşit eldiven fırlattı.

“Hey, Balenciaga,” şirket tweetlendi“Metaverse’deki kıyafet kuralı nedir?”

Bu hafta Balenciaga, Prada ve Thom Browne ile birlikte Meta’nın Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Tayland ve Meksika’daki kullanıcılara sunulan yeni avatar moda mağazasının izniyle yanıt verdi. Sosyal medya şirketi Facebook, Instagram ve Messenger’da kullanılan avatarlar için çeşitli ücretsiz (ve jenerik) kıyafetler sunmuş olsa da, sanal benlikler için satın alma amaçlı görünümler oluşturmak üzere ilk kez adlandırılmış tasarımcıları görevlendirdi.

Ve cevap… kırmızı bir Balenciaga logolu kapüşonlu.

Ayrıca yırtık kot pantolon ve ekose gömlek, motokros tulum, siyah etekli takım ve düşük belli kot pantolon, ekin logolu tişört ve logo külot (toplam dört kıyafet) ile eşleştirildi. Diğer bir deyişle, Quintessential Balenciaga, markayı takip eden herkesi arar. Thom Browne’ın sunduğu gibi, küçültülmüş gri üç parçalı takım elbise, pilili gri etekli takım elbise ve şort takım, Bay Browne’ın ticari marka üniformasıdır. Ve Prada’nın dört görünümünden en az biri – logo üçgeni ve katmanlı eteği olan beyaz bir kolsuz bluz – doğrudan en son podyumdan geliyor gibiydi (onlar da kalıcı logolu sweatshirt sunuyorlar).

Ama yine de, bu kadar mı?

Bunlar, bugün çalışan en yaratıcı, dikkate alınan moda tasarımcılarından dördü – Balenciaga’dan Demna, Prada’dan Miuccia Prada ve Raf Simons ve Bay Browne – kıyafetleri IRL’nin sosyal ve politik güçlerin kimliği en temel düzeylerde şekillendirme biçimiyle boğuştuğu tasarımcılar ; çalışmaları iklim değişikliği, cinsiyet, savaş, kapitalizm, değer soruları ve viral şöhretle mücadele eden tasarımcılar. Ve yerçekimi ve herhangi bir fiziksel sınırlamanın olmadığı bir alanda giyinmeyi hayal etmekle görevlendirildiklerinde, onların (veya belki de dijital, mağazacılık ve pazarlama ekiplerinin) bulabildikleri tek şey, halihazırda sattıkları en tanıdık kıyafetlerin karikatür kopyaları mı?

Bay Browne, kıyafetlerini nasıl seçtiği sorulduğunda, “Ne olması gerektiğini anlamam iki saniyemi aldı, bir saniye bile sürmedi. Gri takım elbisenin bu dünyaya dahil olması gerektiğini düşündüm.”

Argüman, normalde yüzlerce ve binlerce dolara satılan bu kıyafetleri daha geniş bir kullanıcı grubuna sunarak (Meta mağazasında fiyat aralığı 2,99 ila 8,99 dolar), aksi takdirde erişilemeyenleri demokratikleştiriyorlar. Bu doğrudur, ticari olarak konuşursak ve esasen Meta’yı bir rujun NewGen eşdeğeri olarak konumlandırır: difüzyon çizgilerinde son nokta, neredeyse tüm giriş engelleri silinir.

Giyilebilir cihazları şık hale getirme girişiminden bu yana modadan uzaklaşan teknoloji dünyasının yüzleri bu kadar düz kalması iyi olsa da, elbise dünyasında oynamak istiyorsa, en iyisinin bu konuda uzmanları davet etmek olduğunu fark ediyor. , bu özel teklifler, sanal dünyadaki benliklerimizin en düşük ortak beklentilerine dayanıyor gibi görünüyor.

Demna ve diğerlerinin yarattığı moda türünün tüm amacı, bunun ticari olmaktan daha fazlası olmasıdır: Bize, zamanın belirli bir anında, bizim bile yapmadığımız şekillerde kim olduğumuzu veya kim olmak istediğimizi gösterir. görene kadar anlıyoruz.

Herhangi bir yaratıcı zihin, bir paradigma değişiminin nasıl görünebileceğini hayal edebilecek olsaydı, bunun onlar olacağını düşünürdünüz.

Bay Browne bunu bazen IRL şovlarında yapıyor. Son zamanlarda bir tenis topu ile bir kaplumbağa kabuğu arasında kablo kaplı dev bir haç gibi görünen bir üst tasarladı ve bir kadını oyuncak bir askere dönüştürdü. Demna, günlük havlu kumaş bornozları, Ikea çantalarını alır ve tüm beklentileri alt üst ederek olağanüstü hale getirir. Meta veriye sıçramanın onlar için hiç de kolay olmayacağını düşünürdünüz.

Yine de, bu troykanın Meta mağaza şovu için tasarladığı “giysiler”, büyük ölçüde, marka bağlılığını sergilemek ve arşivlerini en basit yollarla kullanmak için bir fırsat gibi görünüyor. Bunun anlamı, kullanıcıların tamamen yeni bir şey yerine, fiziksel bir alanda giydikleri kıyafetleri veya en azından giymeyi arzuladıkları kıyafetleri dijital bir alanda da giymek istemeleridir.

içinde Instagram Canlı sohbeti Instagram’ın moda ortaklıkları direktörü Eva Chen ile yeni mağazayı tanıtan Bayan Chen, Bay Zuckerberg’in avatarının farklı kıyafetler içindeki eskizlerini parlattı ve tepkilerini sorguladı. Bay Zuckerberg, metaverse’de olsa da, IRL’ye bu güvene sahip olmadığını öne sürerek, “Omuz tırnağına Prada giymek belirli bir özgüven gerektirir” dedi.

Ancak bu, modanın temel bir yanlış anlaşılmasıdır – ve tüm kendini ifade etme fikri. Sonuçta, kim gerçek hayatta tamamen tek bir tasarımcıdan bir görünüm giyer? Kamuya açık ortamlarda markanın ödediği ünlüler, moda kurbanları ve markanın ödünç vereceği dergi çekimlerinde modeller ancak diğer tasarımcıların çalışmalarıyla karıştırılmadığı takdirde.

İçinde Facebook gönderisi mağazada, Bay Zuckerberg ayrıca Meta’nın bir avatar moda teklifi yaratmak istediğini çünkü “dijital ürünler metaverse’de kendinizi ifade etmenin önemli bir yolu ve yaratıcı ekonominin büyük bir itici gücü olacak” dedi. Ancak kendini ifade etmek, bir tasarımcının bütün görünümünü yutmakla ilgili değildir. Kendini ifade etme, tasarımcıların bir şeyi bireysel hale getirmek için yarattığı araçları kullanmakla ilgilidir.

Tamamen bir tasarımcı tarafından dikte edilen bir görünümü giymek özgüven gerektirmez – düşünmek bile gerekmez -. Sadece, Meta’nın şu anda kolaylaştırdığı bir marka reklam aracı olma arzusunu gerektirir. Belki de bazı kullanıcıların gitmek istediği yer burasıdır (belki bu her zaman bir fantezi olmuştur), ancak bu bildiğimiz anlamda dünyanın genişlemesine değil, daha çok hizipleşmeye yol açacaktır.

Özellikle avatarlar platformlar arası kreasyonlar olmadığı için. Yani sanal olanı Prada – veya Balenciaga veya Thom Browne – giymenizi istiyorsanız, bunu yalnızca Meta platformlarında yapabilirsiniz. Tıpkı Tommy Hilfiger, Ralph Lauren veya Gucci’yi sanal olarak takmak istiyorsanız, Roblox’ta olmalısınız.

Adil olmak gerekirse, teknoloji değiştikçe belki bu da değişecektir, tıpkı avatarınızı giydirme yeteneğinizin değişebileceği gibi. Şu anda, Meta gardırobunda herhangi bir kıyafet seçtiğinizde, her seferinde bir giysi ile inşa edebilmek yerine, hazır bir görünüm seçmeniz gerekiyor. Gelecekte, belki de bir Balenciaga kapüşonlu bir Prada etek ve bir çift isimsiz ayakkabı ile eşleştirilebilir.

Bay Zuckerberg, Meta’nın bir noktada mağazayı yalnızca dijital moda markalarına ve diğer yeni yaratıcılara açacağını söyledi – bu tür tasarımcılar/mucitler, ürünlerini gerçekten alternatif yorumların çoğunun bulunduğu dijital pazar yeri DressX’te zaten satıyorlar. “giysiler” bulunabilir.

Eğer öyleyse, sabah avatarınızı giydirmek, kağıt bebek oynamaktan çok, benzersiz bir değer sinyali ve deney biçimi gibi gelebilir; taklitten ziyade katkı maddesi gibi görünebilir. Ama henüz değil.




Kaynak : https://www.nytimes.com/2022/06/22/style/meta-avatar-store-balenciaga-prada.html

Yorum yapın

SMM Panel