Büyük bilince sahip büyük markaların dikkat eksikliğini kapatabileceği 4 yol


Vatandaş geliştiricilerin becerilerini artırarak ve ölçeklendirerek nasıl başarılı bir şekilde yenilik yapılacağını ve verimlilik elde edileceğini öğrenmek için Low-Code/No-Code Summit’teki isteğe bağlı oturumlara göz atın. İzle şimdi.


Amazon, Netflix, Facebook, TikTok, WhatsApp ve Uber gibi uygulamaların ortak noktası nedir? Uygulamanın telefonlarına yüklenmesi şöyle dursun, onları kullanmasalar bile herkes kim olduklarını biliyor. Bu muazzam tüketici farkındalığı, bu uygulamaların çoğunun neden uygulama geliştirmeye odaklandığını görmediğinizi açıklıyor. İnsanları bunları yüklemekten alıkoyan muhtemelen reklam eksikliği değildir.

Aynı zamanda, bu uygulamalar reklam yapmıyor da değil. Onları hala reklam panolarında, TV’de, toplu taşıma araçlarında ve hatta sinema salonu reklamlarında görüyorsunuz. Bunun nedeni, reklamcılığın büyük markalar için genellikle farklı bir amaca hizmet etmesidir: Sadece farkındalık değil, dikkat çekmek.

Büyük bir marka olduğunuzda reklamcılık neden hala önemlidir?

Büyük markalar için reklamcılık, bireysel bir kurulum oluşturmakla ilgili değildir (gerçi bu kesinlikle güzel bir bonustur). Kitle pazarına ulaşmakla ilgili. Bu, kullanıcılarının sadece farkındalıklarını değil, dikkatlerini çekmekle ilgilidir.

Mevcut akış savaşlarına örnek olarak bakabilirsiniz. Şubat 2022’de yapılan bir ankete göre, ABD’deki tüketicilerin “Beş Büyük” video akış hizmetlerine (Netflix, Amazon Prime, Disney+, Hulu ve HBO Max) ilişkin farkındalığı bir noktada. tümzaman yüksek %95’in üzerinde. Netflix, genel olarak %98 tüketici bilinciyle ve önemli ölçüde lider durumda. daha fazla farkındalık nın-nin onun programlama rakiplerinden daha

Etkinlik

Akıllı Güvenlik Zirvesi

Yapay zeka ve makine öğreniminin siber güvenlikteki kritik rolünü ve sektöre özel vaka incelemelerini 8 Aralık’ta öğrenin. Ücretsiz geçişiniz için bugün kaydolun.

Şimdi üye Ol

Ancak büyük bir marka olduğunuzda farkındalık yeterli değildir. İçerik hala kraldır. İnsanlar, hangi şovların mevcut olduğuna ve ne izlemek istediklerine göre abonelikler arasında geçiş yapacak. Bu, akış hizmetleri için pazar payını son derece akıcı hale getirir. En son kazanç çağrısında, Netflix bildirdi kaybı yaklaşık bir milyon abonepazar payının gerçekte ne kadar akıcı olduğunu gösteriyor.

Pek çok büyük oyuncu ve tüketicilerin satın almaya istekli olduğu abonelik sayısındaki bariz bir sınır nedeniyle, pazar payı savunmasız. Bu, akılda kalmayı büyük ölçüde önemli kılar.

Büyük markaların tüketicinin dikkatini çekmesinin 4 yolu

Büyük markalar, bilinirlik sağlayan reklam tekliflerine ihtiyaç duymayabilir, ancak bunun ürettiği tutarlı tüketici ilgisine kesinlikle ihtiyaçları vardır. Reklamcılıkla ilgili bu en iyi uygulamalarla hedef kitlenizin aklında ilk sırada yer alın.

Sadece orada ol

Akılda kalmak bazen sadece etrafta olmak anlamına gelir. Ve etrafta olmanın, halihazırda kullanıcıların telefonlarında olmaktan daha iyi bir yolu var mı? Kendinizi yalnızca kullanıma karşı korumakla kalmaz, aynı zamanda, örneğin yeni içerik yayınladığınızda, uygulamanızı güncel tutmak ve önemli güncellemeler sağlamak için cihazda olmayı kullanabilirsiniz.

Facebook (Meta), bu stratejinin nasıl başarılı olabileceğinin harika bir örneğidir. Bir telefon satın alırsanız, muhtemelen Facebook önceden yüklenmiş olacaktır. Bunun nedeni, şirketin OEM’ler ve taşıyıcılarla olan ortaklıklarının, satılan hemen hemen her cihazda bulunmasını sağlamasıdır. Facebook hayır yapmaz gizli ve hatta müşteriyi elde tutmanın ötesinde gelişmiş uyumluluk, performans ve kullanıcı deneyimi gibi çeşitli avantajlar sunuyor.

duyguya hitap

Geniş bilince sahip büyük markaların her zaman çok sayıda kullanıcısı vardır. Ancak bu, bu kullanıcıların markayla bağlantılı hissettikleri anlamına gelmez. Pek çok tüketici doğal olarak daha küçük markalarla daha bağlantılı hissediyor, fikir, bireysel desteklerinin markanın genel başarısında daha büyük bir etki yaratması. Daha büyük markaların bu duygusal bağı kazanmak için biraz daha fazla çalışması gerekiyor. İyi reklamın devreye girdiği yer burasıdır.

2018 yılında Airbnb “İlerlemeye Devam Edelim” kampanyasıyla gezginlerde duygusal bir etki yarattı. Marka, seyahat yasağını eleştirerek değerleri konusunda net bir duruş sergiledi ve bu değerleri paylaşan tüketicilerin kendilerini markaya daha yakın hissetmelerine yardımcı oldu. Airbnb ayrıca yardım etmek için neler yaptıklarını paylaşarak müşterileri için de öneriler sunarak bu mücadelede aynı tarafta olma duygusunu pekiştirdi.

Kitlenizi teşvik edin

Markaların pazar payını kaybetmeye daha duyarlı olabileceği kategorilerde (video akışı gibi), kitlenizi yeni yayınlar konusunda teşvik etmek işe yarayabilir. Kitleleri teşvik etmenin etkili bir yolu, kategorileri aşan farklı paketler sunmaktır.

Örneğin, Uber Eats kısa bir süre önce teslimat siparişi vermem halinde bana bir Hulu, Disney+ ve ESPN+ akışlı video paketinin ücretsiz denemesini teklif etti. Kategoriler arası ortaklık iki yönde de çalıştı: beni yemek siparişi vermeye teşvik etti ve akış hizmetlerine kaydolmak için. Başka bir örnek de Chipotle’ın “Guac Modu” promosyonunu CashAPP ile bir araya getirmesi ve müşterilere her iki hesaba kaydolmaları halinde yalnızca ücretsiz guacamole değil, aynı zamanda ücretsiz nakit de sağlamasıdır.

Eğlence değerini büyütün

Bir reklama ne kadar eğlence değeri sığdırılacağı bir strateji sorunudur. Kullanıcıların dikkatini reklamınızın noktasından uzaklaştıracak kadar eğlenceli olma riskini almak istemezsiniz. Örneğin, bilinirliği düşük markalar için eğlenceli reklamlar, tüketicilerin ürünü değil de reklamı hatırlamasına neden olabilir.

Ancak yüksek bilinirliğe sahip markalar bu riski almaz. Apple’ın en ünlü kampanyalarından biri “Farklı Düşünmarka, Amelia Earhart’tan John Lennon’a, kendi alanlarındaki ünlü başına buyruklarla aynı hizaya geldi. Apple ürünlerinden veya herhangi bir görselden bahsedilmedi, ancak kampanya, kullanıcıları bir Apple ürünü kullanmayı yaratıcı ve çığır açan olmakla ilişkilendirmeye teşvik etmede son derece başarılıydı.

Markanız ürün değerinizden yararlanabiliyorsa bonus puanlar ve aynı zamanda eğlenceli olmak. Google’ın araması hikayeler kampanya Google’ın gerçek kullanımını hayata geçirmek için hikaye anlatımını kullanarak tam da bunu yaptı. Kampanya, reklamda belirtildiği gibi “akçaağaç tutkusunu ülkenin her yerindeki şurup severlerle paylaşmak isteyen” bir aile tarafından işletilen akçaağaç çiftliği gibi kolayca bağlantı kurulabilen küçük işletmeleri içeriyordu. Kampanya, aşağıdaki gibi mesajlarla markanın başarısını ustalıkla Google’a bağladı: “Aradığınız şeyi bulmanıza yardımcı olan teknoloji aynı zamanda milyonlarca yerel işletmenin büyümesine ve başarılı olmasına da yardımcı oluyor.”

Dikkat çekin ve pazar payınızı güvence altına alın

Reklamcılık, müşterilerinizle duygusal olarak bağlantı kurmaktan akılda kalmaya kadar, büyük markaların dikkat eksikliğini kapatmasına yardımcı olabilir. Pazar payının değişken olduğu bir ortamda, markanızın görülmesini sağlamak ve hatırlamak her şeyi değiştirebilir.

Jon Hudson şurada müşteri başarısından sorumlu Başkan Yardımcısı olarak görev yapıyor:Dijital Türbinburada küresel markaları cihaza getirmeye yardımcı olan uygulama medyası bölümünü yönetiyor.

Veri Karar Vericileri

VentureBeat topluluğuna hoş geldiniz!

DataDecisionMakers, veri işini yapan teknik kişiler de dahil olmak üzere uzmanların verilerle ilgili içgörüleri ve yenilikleri paylaşabileceği yerdir.

En yeni fikirler ve güncel bilgiler, en iyi uygulamalar ile veri ve veri teknolojisinin geleceği hakkında okumak istiyorsanız DataDecisionMakers’ta bize katılın.

Kendi makalenizle katkıda bulunmayı bile düşünebilirsiniz!

DataDecisionMakers’dan Daha Fazlasını Okuyun


Kaynak : https://venturebeat.com/business/4-ways-big-brands-with-big-awareness-can-close-the-attention-gap/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir