Dijital Pazarlamada İçeriğin Kral olmasının 8 Nedeni

İçerik kraldır. Bunu inkar etmek yok ve bu dijital pazarlamanın ayrılmaz bir parçası.

Pazarlama vizyonerlerinin yaklaşık %87’si, içeriği pazarlama stratejilerinin özü olarak görüyor. Bu, içeriğin önemini ve dijital dünyadaki etkisini açıklıyor.

İçerik her yerde. Bloglar, tweet’ler, resimler, filmler, müzik, reklamlar, video oyunları, NFT’ler ve daha fazlası. İçeriği günlük olarak geleneksel veya gelişmiş biçimlerinde tüketiyoruz.

İster kendi alanınızda bir dev olun, ister yeni başlıyor olun, tutarlı büyümeyi sağlamanın anahtarı içeriktir.

İçerik, dijital rekabette rekabeti geçmenize yardımcı olur. Ayrıca, kaliteli potansiyel müşteriler oluşturmanıza olanak sağlayarak satış dönüşüm huninizi besler.

Bu nedenle, içerik dijital pazarlamada kraldır. Ancak, farklı düşünürseniz, fikrinizi değiştirecek sekiz neden burada.

1. İçerik Olmadan Dijital Varlığınız Olamaz

Dijital dünyaya girmek için içeriğe ihtiyacınız var. Web sitenizi hiçbir içeriğin yayınlanmamış ve sayfaları veya blog içeriği olmadan düşünün – yalnızca hiçbir bilgi olmadan var olun. Böyle bir blog markanıza değer katar mı? Belli ki değil.

İçerik, boş bir web sitesini ısmarlama çözümler sunan bir platforma dönüştürür. Bir marka olarak hikayenizi anlatmanıza ve mesajı hedef kitleye iletmenize yardımcı olur. Onsuz, dijital kimliğiniz park edilmiş bir alan adından başka bir şey değildir.

2. İçerik Kitlenizle Bağlantı Kurmanıza Yardımcı Olur

Dijital pazarlamada içeriğin önemini anlamak. İlk olarak, kitlenizle genel olarak nasıl iletişim kurduğunuzu düşünün. Tercih ettiğiniz mod ne olursa olsun, içerik mevcut ve potansiyel müşterilerinize ulaşmanıza yardımcı olur.

İnsanlar sorularına yanıt aramak için arama motorlarını, sosyal medya platformlarını veya çevrimiçi toplulukları keşfederler. Ve onların güvenini kazanmanın tek yolu, onlara en uygun çözümleri sunmaktır.

İçerik, ilgili alanınızla ilgili farkındalık yaratmanıza ve sorunları çözmenize olanak tanır. Ayrıca bloglar, videolar, sosyal medya gönderileri, podcast’ler ve daha fazlası aracılığıyla hedef kitlenizle iletişim kurmanıza yardımcı olur.

Kitlenizi eğitmek ve sorunlarını çözmek, sektörde ilgi çekmek ve güvenilir bir marka olmak için kesin bir stratejidir. İçerik her şeyi mümkün kılar.

3. İçerik Değer Önerisini Kolaylaştırır

Müşteriler kendilerini ürün veya hizmetlerle ilişkilendirmezler; kendilerini markalarla ilişkilendirirler. Sadece iyi ürünler veya hizmetler sunarak rakiplerinizi geçemezsiniz. Bir marka kişiliğini benimsemeniz gerekiyor.

İçerik, değer önerisi yoluyla marka sadakati oluşturmanızı mümkün kılar. Sektörünüzdeki diğer oyuncular arasında öne çıkmanızı sağlar. Nasıl? Hedef kitlenizin sorularına cevap vermenize yardımcı olarak.

İçerik aracılığıyla, hedef kitlenizin istenen çözümleri keşfetmesini kolaylaştırırsınız. İlk olarak, rakiplerinizin ihmal ettiği niş alanları arayın. Ardından, toplanan verilere dayanarak, niş ve omuz nişlerinizle ilgili güncel derinliği artıran bir içerik stratejisi oluşturun.

Markanız, yanıtlanan her müşteri sorgusu ile büyüyecek ve daha ilişkilendirilebilir hale gelecektir. İnsanların aradığı yanıtları sağlayarak değer katmış olursunuz. Bu sizi yalnızca rekabetten ayırmakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizin güvenini kazanmanıza da yardımcı olur.

4. İçerik Ölçeklenebilirlik Sunar

İçeriğin çeşitli biçimleri, metinleri, işitsel, görsel, sanal, artırılmış gerçeklik ve daha fazlası vardır. İçerik çeşitliliği, dijital pazarlama stratejilerinizde ölçeklenebilirliği kolaylaştırır. Ayrıca, mesajlarınızı hedef kitlenizin demografisine ve tercih ettikleri dijital platformlara göre uyarlamanıza yardımcı olur.

İnsanların yaklaşık %43’ü sosyal medya aracılığıyla istenen çözümleri araştırıyor. Şimdi, var olan tüm sosyal medya platformlarını düşünün. Örneğin, her platformun Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube ve TikTok için farklı kullanıcı demografisi ve ilgili içerik biçimleri vardır.

İçerik, mesajınızı iletmek için çeşitli dijital platformlardan yararlanmanızı sağlar. Kullanım durumuna göre farklı içerik biçimleriyle desteklenen kitle profilinize en iyi şekilde hizmet edecek pazarlama kampanyaları tasarlayabilirsiniz.

5. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

İşletmeler, özellikle yeni başladıklarında, genellikle kaliteli müşteri adaylarını yakalamakta zorlanır. Bunun birçok nedeni var. En önemlisi, insanların yeni markalara güvenmeyi zor bulmaları.

Bu senaryoda, sitenize sosyal kanıt eklemek, göz önünde bulundurmanız gereken uygulanabilir stratejilerden biridir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, memnun müşterilerin deneyimlerini sergileyerek hedef kitlenizin güvenini kazanmanıza yardımcı olabilir.

İnsanlar genellikle yeni ürünleri denemek konusunda isteksizdir. Bu nedenle, ürünleri kendilerinden önce deneyenlerin deneyimlerine güveniyorlar. Birçok şirket, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik nedeniyle dönüşümlerde ortalama %161’lik bir artış olduğunu kabul etti.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, dönüşümlerinizi hızlandırmak için güçlü bir taktiktir. Bazen, bir müşterinin satın alma kararını vermesi için ihtiyaç duyduğu son itici güçtür. Üstelik bununla ilgili herhangi bir maliyet de yok.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, yalnızca dönüşümlerinizi değil, aynı zamanda arama motoru sıralamalarınızı da artırır. Arama motorları kullanıcı deneyimine öncelik verdiğinden, derecelendirmelerin ve incelemelerin SERP’lerinizi önemli ölçüde etkilemesi muhtemeldir.

6. İçerik, Kaliteli Geri Bağlantılar Kazanmanıza Yardımcı Olur

Web sitelerinin yaklaşık %91’inin geri bağlantı olmaması nedeniyle organik trafik almadığını biliyor muydunuz?

İçerikle, makalelerinizi üçüncü taraf platformlarda yayınlayarak siteniz için kaliteli bağlantılar kazanırsınız. Bu işleme misafir gönderme denir. Ve bu, dönüşüm sağlaması muhtemel müşteri adayları oluşturmak için etkili içerik pazarlama taktiklerinden biridir.

Kaliteli geri bağlantılar, yalnızca sitenizde istenen çekişi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda nişinize uyan konular etrafında otorite oluşturmanıza da yardımcı olur. Ayrıca, geri bağlantılar, hedeflenen arama sorgularında arama motoru sıralamalarınızı yükseltmenize yardımcı olur.

Hepsi bu değil. Konuk gönderileri aracılığıyla oluşturulan geri bağlantılar, erişiminizi katlanarak artırır. Hedef kitlenize hitap eden konular hakkında yazıyorsunuz ve içeriği üçüncü taraf sitelerde yayınlıyorsunuz. Bu, erişiminizi katlanarak artırmanıza ve kaliteli potansiyel müşterileri çekmenize yardımcı olur.

7. İçerik, Arama Motoru Sıralamalarında Yükselmenize Yardımcı Olur

Google’ın yönergelerine göre, arama motoru her şeyden önce kaliteli içeriği tercih eder. Bu nedenle pazarlamacıların yaklaşık %72’si içerik oluşturmayı en etkili SEO taktiği olarak görüyor.

İçerik, arama motoru sıralamalarınızı yükseltmenin en etkili yollarından biridir. Bunun nedeni, insanların kendi sorguları için uygun çözümleri keşfetmek için arama motorlarını kullanmasıdır. Ve çoğu, önerileri görmek için ilk sayfayı geçmiyor.

Bu nedenle, arama motoru sıralamalarında yükselmek, dünya çapında çeşitli sektörlerde büyüyen işletmeler için en önemli önceliklerden biridir.

Bunu gerçekleştirmek için, nişinizi en iyi temsil eden anahtar kelimeleri bularak başlayın. Ardından, hedef kitlenizin en çok aranan konularında içerik üretin. Üçüncüsü, seçilen anahtar kelimeleri hedefleyen tek kişi siz olmadığınız için konunun derinliğini sağlayın.

İçeriğiniz hedef kitlenizin sorgularına ve ayrıntılarına hitap ediyorsa, ilgili anahtar kelimelerde muhtemelen daha üst sıralarda yer alırsınız. Bunun nedeni, arama motorlarının ilgili kitlenin endişeleri etrafında oluşturulan ayrıntılı içeriği tercih etmesidir.

Kullanıcı deneyimi arama motorları için de çok önemlidir. Bu nedenle, içeriğinizin okunabilir, taze ve kapsamlı olduğundan emin olmalısınız. Ayrıca içeriğiniz kullanıcıları boğmamalı, kolaylaştırmalıdır. Bu nedenle, konuya bağlı kalın ve basit tutun.

Genel olarak, arama motoru sıralamalarında yükselmek, hedef kitlenizi tanımak, sektördeki en iyi uygulamaları takip etmek ve arama motoru yönergelerine göre kaliteli içerik oluşturmak için.

8. İçerik Influencer Ortaklıklarını Kolaylaştırır

Etkileyici pazarlama, yıllar içinde popülaritesi artan dijital pazarlama stratejilerinden biridir. Ünlü kişiliklere katılarak kitlelere ulaştığınız akıllı pazarlama taktiklerinden biridir.

Etkileyici pazarlamadaki artışın birçok nedeni var. Yeni başlayanlar için, müşterilerin yaklaşık %72’si satın alırken inceleme arar. Ayrıca, müşterilerin kendilerinden öncekilerin bir ürün veya hizmet satın aldıklarını ve iyi bir deneyim yaşadıklarını bilmeleri güven vericidir.

Etkileyenlerin çoğu ünlü ünlüler kadar ünlüdür. Bu nedenle, tavsiyeleri genellikle bir meslekten olmayanın tavsiyelerinden daha ağır basıyor olarak algılanır. Bu nedenle, müşterilerin yaklaşık %49’u, bilinçli kararlar almak için etkileyiciler tarafından verilen önerilere güveniyor.

Bununla birlikte, doğru etkileyiciyi bulmak ve işe almak zor olabilir. Nano ve mikro-etkileyiciler sadece yeterli takipçi sayısına sahip değiller ve orta kademeden itibaren etkileyiciler grubu kolayca ikna olmuyor.

Doğru influencer ile başarılı bir şekilde çalışsanız bile çoğu ortaklık uzun sürmez. Çoğu durumda, bu başarısız ortaklıkların arkasındaki sebep içeriktir. Influencerlar yaratıcı özgürlük talep ediyor ve işletmeler, tehlikede olan marka imajları nedeniyle onları özgürleştirme konusunda isteksizler.

İyi tasarlanmış bir içerik stratejisi bu sorunu bir kez ve herkes için çözer. Markanızla uyumlu bir mesaj geliştirmenize yardımcı olur ve yerleşik etkileyicilerin hedef kitlesinde yankı uyandırır.

Bu bir Sargı

Birçok neden, içeriğin dijital pazarlamada değerini kanıtlıyor. Ancak, yukarıdakiler dikkate alınması gereken birkaç önemli olanlardır.

İçerik çok yönlüdür ve tüm endüstriler için çeşitli etkileri vardır. Hedef kitleyle bağlantı kurmanıza, farkındalık oluşturmanıza, kaliteli potansiyel müşteriler kazanmanıza, satış dönüşüm huninizi başlatmanıza ve ısmarlama çözümler sunmanıza yardımcı olur.

Kullanım durumu ne olursa olsun, içeriği dijital pazarlamadan uzaklaştıramazsınız. Oluşturduğunuz her strateji üzerinde doğrudan veya dolaylı bir etkisi vardır.

Öne Çıkan Resim Kredisi: Yazar Tarafından Sağlanmıştır; Teşekkürler!