DOJ, Google’a çevrimiçi reklam hakimiyeti nedeniyle dava açtı



DOJ, Google'a çevrimiçi reklam hakimiyeti nedeniyle dava açtı

Yorum Yap

Adalet Bakanlığı ve sekiz eyalet başsavcısı Salı günü Biden yönetiminin Silikon Vadisi’ndeki yoğunlaşmayı ortadan kaldırma taahhüdünün yüksek riskli bir testini oluşturarak Google’a karşı bir antitröst davası açtı.

Arama devi aleyhine açılan ikinci federal dava olan dava, Google’ın çevrimiçi reklam endüstrisindeki hakim konumunu rakiplerini geride bırakmak için kullandığı iddiasıyla şirketin ana reklam işinin dağıtılması gerektiğini iddia ediyor. Dava, rakiplerini etkisiz hale getirerek ve yayıncıları ürünlerini kullanmaya zorlayarak, Google’ın çevrimiçi reklamlar için pazarın kurallarını dikte edebildiğini söylüyor.

Eylem, reklamcılıkta gerileme sırasında işleri azaltan şirket için önemli bir mali tehdit oluşturuyor. Dava, Google’ı, Google Arama, YouTube ve diğer milyonlarca web sitesinde reklamların satın alınmasına, satılmasına ve yerleştirilmesine olanak tanıyan reklam teknolojisi ürünlerinin çoğunu satmaya zorlamayı amaçlıyor. Şirketin reklam ağı, 2022’nin üçüncü çeyreğinde şirkete 7,9 milyar dolar getirdi, bu da Google’ın YouTube’dan elde ettiği tüm gelirle hemen hemen aynı.

DOJ’un Google’a karşı açtığı yeni antitröst davasını okuyun

Dava, teknoloji devlerinin bocalayan güçlerini dizginlemek için artan bir baskı olarak, Biden yönetimi sırasında bir teknoloji devine karşı Adalet Bakanlığı’nın ilk antitröst davasına işaret ediyor. Başkan Biden’ın endüstri eleştirmenlerini en iyi antitröst uygulayıcıları olarak atama kararı, geniş çapta, Washington’da Big Tech hesabının şafağı olarak görüldü, ancak son Kongre, Silikon Vadisi’nin gücünü dizginleyen yeni yasaları geçirmedi. Antitröst davalarının mahkemelerden geçmesi de yıllar alır ve bu da idare için zamana karşı bir yarış oluşturur.

Adalet Bakanlığı yetkilileri, bu “tarihi” davayı, ülkenin antitröst yasalarını daha agresif bir şekilde uygulamaya yönelik genel stratejilerinin bir yansıması olarak tanımladılar. Başsavcı Yardımcısı Vanita Gupta, Google davasının “ekonomik adalet” amacıyla açıldığını ve şirketin dijital reklamcılık uygulamalarının kendi kârı için yayıncıların gelirini yuttuğunu söyledi.

Gupta, “Bu eylemler, ücretsiz ve açık interneti zayıflattı ve işletmeler ve ordumuz da dahil olmak üzere ABD hükümeti için reklam maliyetlerini artırdı” dedi.

Davaya katılan sekiz eyalet başsavcısı California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee ve Virginia’yı temsil ediyor.

Dava, Google’ın yayıncıların, reklamverenlerin ve komisyoncuların dijital reklam satın almak ve satmak için kullandıkları yüksek teknoloji araçlarına hakim olmak için “sistematik bir kampanya” yürüttüğünü iddia ediyor.

Dava, “Dijital reklam pazarının tüm yönlerine dahil olan Google, dijital reklam teknolojileri üzerindeki hakimiyetine yönelik her türlü tehdidi ortadan kaldırmak veya ciddi şekilde azaltmak için rekabete aykırı, dışlayıcı ve yasa dışı yöntemler kullandı” diyor.

Adalet Bakanlığı, Google’ın reklam pazarı üzerindeki kontrolünü rakiplerine zarar vermek için kullandığını ve bunun web sitesi yaratıcılarının daha az kazandığı ve reklamcıların daha fazla ödediği “bozuk” bir reklam pazarına yol açtığını söylüyor. Davanın iddiasına göre bu durum tüketicileri de etkiliyor çünkü yayıncılar reklamlardan daha az para kazandıklarında abonelikler, ödeme duvarları ve diğer para kazanma biçimleri aracılığıyla insanlardan ücret almak zorunda kalıyorlar.

Dava, Google’ın artan yasal zorluklarını artırıyor; şirket, Trump yönetimi sırasında 2020 sonbaharında açılan ayrı bir federal antitröst davasını zaten savuşturuyor. Google’ın arama sonuçlarına odaklanan davanın bu yıl yargılanması planlanıyor. Google ayrıca eyalet başsavcıları tarafından yönetilen çok sayıda antitröst davasıyla da karşı karşıyadır. Teksas Başsavcısı Ken Paxton (sağda) liderliğindeki on eyalet, Google’a karşı, şirketin çevrimiçi reklamcılıkta haksız avantajlara sahip olduğunu iddia eden reklam işine odaklanan ayrı bir 2020 davası açtı. Bu durumda keşfin Haziran 2024’e kadar tamamlanması beklenmiyor.

Federal hükümet, sektör daha fazla güç ve nüfuz elde ederken, yıllardır Google ve diğer teknoloji devlerinin sözde tekelci davranışlarını soruşturuyor. Meclisin en üst düzey antitröst paneli tarafından yürütülen 16 aylık kapsamlı bir soruşturma, 2020’de Amazon, Apple, Facebook ve Google’ın önde gelen teknoloji devleri olmak için rekabete aykırı, tekel tarzı taktikler uyguladığı sonucuna vardı. (Amazon’un kurucusu Jeff Bezos, The Washington Post’un sahibidir.)

Google antitröst vakası, tüketici seçimine ve rakiplerin nasıl dışlandığına odaklanıyor

Google’ın küresel reklamlardan sorumlu başkan yardımcısı Dan Taylor, bir blog gönderisinde Adalet Bakanlığı’nı “son derece rekabetçi reklam teknolojisi sektöründe kazananları ve kaybedenleri seçmeye” çalışmakla suçladı ve daha geniş ekonomik belirsizlik sırasında davayı açan Biden yönetimini hedef aldı. .

Taylor, “Antitröst davaları, özellikle zor ekonomik zamanlarda popüler, verimli hizmetler sunan şirketleri cezalandırmamalıdır” diye yazdı. “Ve şirketleri, besledikleri ve başarılı olmak için çok çalıştıkları 15 yıllık yatırımları, özellikle de bu yatırımlar zaten düzenleyiciler tarafından incelenip devam etmesine izin verildiğinde, tersine çevirmeye zorlamamalılar.”

Google, uzun süredir hiper rekabetçi bir pazardaki birçok oyuncudan biri olduğunu iddia ediyor. Reklam teknolojisi, dijital reklam ekosistemini çalışır durumda tutmak için gerekli karmaşık işlemlerin farklı bölümleri için mücadele eden baş döndürücü sayıda rakip şirkete sahiptir. Ancak Google, bu sistemde diğer tüm şirketlerden daha fazla düzeyde rekabet eder ve rakipler onu yıllarca ürünlerini bir araya toplamakla veya diğer şirketler pahasına müşterilerin birden fazla Google aracını kullanması için teşvikler vermekle suçladı.

Google, müşterilerin isterlerse diğer ürünleri kullanmakta özgür olduklarını söyledi. Yine de şikayet, aksini göstermek için Google’ın kendi çalışanlarının yorumlarını kullanmayı amaçlıyor. Şirketin dijital reklamcılık yöneticilerinden birinin şirketin reklam endüstrisi üzerindeki hakimiyetini sorgulamasından alıntı yapıldı.

“Platforma, borsaya ve devasa bir ağa sahip olmamızla ilgili daha derin bir sorun mu var? Şikayete göre yönetici, Goldman veya Citibank’ın NYSE’ye sahip olması durumunda benzetme olurdu ”dedi.

Şikayet ayrıca, başka bir Google yöneticisinin, reklam yayınlama araçlarını değiştirmenin “Tanrı gibi davranan” reklamverenler için “bir kabus” olduğunu söyleyen bir alıntısını da içeriyor. Başka bir Google yöneticisi, şirketin hedefinin “ya hep ya hiç – kullanmak” olması gerektiğini söyledi. [Google’s ad exchange] veya bizim erişimimiz yok [advertiser] talep etmek.”

Yayıncılar ve Google’ın teknoloji rakipleri, Adalet Bakanlığı’nın dava açma kararını alkışladı. The Washington Post da dahil olmak üzere gazeteleri temsil eden bir ticaret birliği olan News Media Alliance’ın başkan yardımcısı ve genel danışmanı Danielle Coffey, Google’ın dijital reklam pazarındaki hakimiyeti nedeniyle yayıncıların gelirlerinin düştüğünü söyledi.

“Dava, uzun vadeli araştırmacı gazeteciliğe fon sağlayabilmek ve yatırım yapabilmek için güvendiğimiz dijital reklamcılıktan aldığımız zararın ve azalan gelirin altını çiziyor. [reporting on] güncel olaylar ve belediye binaları ve okul yönetim kurulları hakkında haberler ve bu içeriği üretmek için yatırım yapmanız gereken mahallelerde yaptığımız her şey ”dedi.

Biden, kısmen teknoloji eleştirmenleri Lina Khan’ı ve Jonathan Kanter’i sırasıyla Federal Ticaret Komisyonu başkanı ve Adalet Bakanlığı antitröst bölümü başkanı olarak atayarak Big Tech’in gücünü ele geçirme niyetinin sinyalini verdi. Khan yönetiminde FTC, teknoloji endüstrisinde zorlu birleşmelerde giderek daha aktif hale geldi. Ajans geçen ay Microsoft’un oyun geliştiricisi Activision’ı satın almasına karşı bir itirazda bulundu ve ayrıca Kaliforniya’daki bir mahkeme salonunda Meta’nın bir sanal gerçeklik şirketi satın almasına karşı çıktı.

Başsavcı Merrick Garland’ın yönetimindeki Adalet Bakanlığı, ilk yıllarında birkaç kez rekabetle ilgili kayıplar yaşadı, ancak son zamanlarda, iki güçlü kitap yayıncısının birleşmesini engelleyen bir mahkeme kararı da dahil olmak üzere bir dizi yüksek profilli zafer elde etti.

Yine de antitröst uygulayıcıları, rekabet hukuku konusunda giderek daha dar bir görüş benimseyen bir mahkeme sisteminde çetin bir savaşla karşı karşıya kalmaya devam ediyor.

Bir dizi kaybın ardından, Adalet Departmanı antitröst zaferlerini çentikledi

Pensilvanya Üniversitesi Hukuk Fakültesi’nde antitröst profesörü olan Herbert Hovenkamp, ​​Google’ın eninde sonunda işlerinin bir kısmını elden çıkarmak zorunda kalabileceğini, ancak mahkemelerin elden çıkarma kararı vermesini sağlamanın hükümet için her zaman kolay olmadığını belirtti.

“Oldukça muhafazakar bir yargı da dahil olmak üzere burada çok fazla rüzgar var, bu yüzden ne olacağını görmemiz gerekecek” dedi.

Pazarlama teknolojisi endüstrisine odaklanan stratejik bir danışmanlık firması olan Luma Partners’ın kurucusu Terence Kawaja, hükümetin Google’ı reklam işini elden çıkarmaya zorlamada başarılı olması halinde, ortaya çıkan şirketin alana hakim olmaya devam edeceğini söyledi. Başka hiçbir reklam teknolojisi şirketi onu satın alacak kadar büyük olmayacağından, muhtemelen tek başına bir şirket olarak halka arz edilmesi gerekecek, dedi.

Kawaja, “Bunu çevirirseniz, 300 milyar dolarlık bir dev olur” dedi.

De Vynck, San Francisco’dan bildirdi. Naomi Nix bu rapora katkıda bulunmuştur.


Kaynak : https://www.washingtonpost.com/technology/2023/01/24/doj-google-lawsuit-ads/?utm_source=rss&utm_medium=referral&utm_campaign=wp_business-technology

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir