Elon Musk, Twitter’ı X olarak yeniden markalaştırdı, genel merkezdeki kuş logosunu değiştirdi

Bazıları bunu sosyal medya platformundaki iş durumu için uygun bir metafor olarak görecek. Twitter’ın ünlü mavi logosunu siyah-beyaz bir “X” ile değiştirerek, uzun süredir kullanıcıları yabancılaştıran ve pazarlama uzmanlarını şaşırtan kapsamlı bir yeniden markalamanın bir parçası olarak, sahibi Elon Musk, geniş kapsamlı bir “her şey uygulaması” vaadiyle eldeki bir kuşu takas ediyor bir analist, asla gerçekleşmeyebileceğini söylüyor.

Arkasında yüz milyonlarca insan için bir anlam ifade eden, hatta sözlüğe bile giren bir aptallık, öfke ve şöhret sembolü bırakıyor.

“Bir fiil haline geldi. Kutsal kâse bu,” dedi Forrester araştırma direktörü Mike Proulx. “Kültürel sözlüğümüzde kendine yer edinmiş bir marka. Musk, Twitter adına 15 yılı aşkın marka değerini yok etti.”

Twitter markasını ‘X’ olarak değiştirmeye başladı ve şirket logosundan kuşu çıkardı

Twitter’ın CEO’su Linda Yaccarino, platformda yaptığı açıklamada, logo takasının, Musk’ın yirmi yıl önce PayPal’da ve bir selefi olan X.com’da öncülük etmesine yardım ettiği ticaret ve çevrimiçi ödeme sistemini kapsayan kapsamlı bir girişime dönüştüğü için şirkette daha büyük değişimlerin habercisi olduğunu söyledi.

Yine de pazarlama uzmanları, geniş bir marka bilinirliğine sahip bir platformdan gelen hareketin belirsiz bir geleceğe yönelik gereksiz bir kumar olduğunu söyledi. Twitter bir yıl boyunca kötü haberlere göğüs germiş olsa da, reklam geliri yüzde 50 aşağıalternatifler ortaya çıkıyor ve düzenleyiciler etrafta dolaşıyor – bazıları, ifşaatçı Frances Haugen’in bir dizi dahili belgesinin yayınlanmasının ardından Facebook’un Meta olarak yeniden markalaştığını gördüğünden, şirketin tutamacını değiştirerek bundan kaçınmasının mantıklı olmayacağını söylediler.

Boston College iletişim profesörü ve marka uzmanı Michael Serazio, “Teknoloji dünyasındaki çoğu kullanıcı, reklamcı ve halk için sorunun kendisi ürünün kendisidir” dedi. “Üzerine yeni bir isim koymak, bunu hiçbir şekilde değiştirmiyor.”

Çarpıcı olsa da, X harfi markalama söz konusu olduğunda pek orijinal değildir. Google adını verdi başlangıç ​​laboratuvarı “X” ve Meta, kendi sosyal medyası için mektubun stilize edilmiş bir versiyonunun ticari markasını aldı.

Pazarlamacılara ve Musk’ın pek çok hayranına göre en iyi argüman, geliştirdiği şeyin Twitter’ı gölgede bırakacağı ve isim değişikliğinin insanları onu tamamen yeni bir girişim, hatta belki de yeni bir yatırımı ve borsada halka açılma şansını hak eden bir girişim olarak görmeye zorlayacağıdır.

Yaccarino, ödemeler ve “yapay zeka tarafından desteklenecek” “malların, hizmetlerin ve fırsatların” alım satımı dahil olmak üzere “X’in gelecekteki sınırsız etkileşim durumu” olduğunu açıkladı.

Ancak bu yüce vizyon aynı zamanda yokuş yukarı bir tırmanış.

“Başarısız bir orijinal ürüne dayalı olarak büyük bir marka değişikliğinin olduğu geçmişte bu kaç kez işe yaradı? Nerede daha büyük bir stratejiye geçtiler ve bunu başardılar? diye sordu. “Aklıma kimse gelmiyor.”

Musk, platformun nefret söylemine karşı kurallarını çiğnediği için Twitter’dan yasaklanan kullanıcıları memnuniyetle karşılarken, serbest söylem bazılarını Mastodon ve Meta’s Threads gibi yeni ve hantal yerlere gönderdi.

Bu atmosfer, kullanıcıları görünmeyen mal ve hizmetler için ileri geri para göndermeye ikna etmeyi uman bir şirket için garip bir uyum.

Ardından, bu tür ödemeleri korumanın getirdiği güvenlik sorunları var. Twitter’ın güvenliği o kadar şüpheli ki ihbarcılar, çalışanların yarısının herhangi bir kullanıcı olarak algılanmadan veya tweet atmadan kodda değişiklik yapabileceğini söyledi.

Federal Ticaret Komisyonu, şirketi kullanıcı verilerini korumaya yönelik önceki anlaşmaları ihlal etmiş olabilecek kusurlar açısından araştırıyor.

ABD’li ve küresel finans düzenleyicileri, FTC’den daha fazla insana ve güce sahip ve Musk’ı yakından izleyecekler.

Forrester’dan Proulx, “İsim değişikliğinin yaptığı şey, yeni bir yöne işaret ediyor” dedi. “Fakat geçmişi silip yeniden başlamak için zaman, para ve insan gerekiyor – şu anda şirketin sahip olmadığı üç şey.”

Kimlik değişikliği, Musk’ın küresel konuşma platformunu Ekim ayında 44 milyar dolara satın almasından bu yana zorladığı diğer radikal değişimleri takip ediyor.

Musk, Twitter personelinin yaklaşık dörtte üçünden kurtuldu, organize dezenformasyon kampanyalarına karşı kuralları kaldırdı ve daha önce nefret söylemi nedeniyle askıya alınan hesaplarla kişisel olarak ilgilendi.

Musk, daha fazla kullanıcıyı daha geniş dağıtım ve tweet’leri düzenleme yeteneği içeren birinci sınıf bir deneyim için ayda 8 dolar ödemeye yönlendirmek için normal arayüze sınırlamalar getirdi ve en son doğrudan mesaj gönderme yeteneğini azalttı.

Pew Araştırma Merkezi bildirildi Mayıs ayında Twitter kullanıcılarının dörtte biri, platformu bir yıl içinde kullanmayı beklemediklerini söyleyerek reklamın değerini daha da düşürdü.

Yeniden markalama muhtemelen bu tür bir ayrımı kararsızlar için daha kolay hale getirecektir.

“Twitter’ı tamamen bırakmak konusunda isteksizdim ama X’ten ayrılmakta sorun yaşamayacağımı söylemeliyim.” tweet attı Hugo Ödüllü bilim kurgu yazarı John Scalzi, 170.000’den fazla tweet atmış güçlü bir kullanıcı.

Linda Chong bu rapora katkıda bulunmuştur.