Oyuncular, fikir parçalarından ürün duyurularına kadar metaverse hakkında basın bombardımanına tutuluyor, ancak gerçekten tüm bunlardan ne anlama geliyorlar? Facebook Gaming ve Newzoo, basın hakkında ne düşündüklerinden teknoloji, ürünler ve geliştiricilerden neler beklediklerine ve en önemlisi, oyuncular arasında nasıl değiştiğine kadar oyuncuların duyguları hakkında fikir edinmek için bir 2022 anketi başlatmak üzere güçlerini birleştirdi. AAA konsoluna, yayıncıya ve geliştirici tarafına hiper rahat uçtaki oyuncular.
GamesBeat Summit 2023’teki sanal bir oturumda Facebook Gaming at Meta’dan Stephen Gray, bu önemli sektör araştırmasından çıkarımlarını paylaştı. Daha sonra, Facebook Gaming at Meta’dan Oyun Pazarlama Başkanı Tim Lion ve Newzoo’da Araştırma Ortağı Alexis Pamboris ile oyuncular için metaverse’nin geleceği hakkında bir tartışmaya girdi.
Gray, “Bunun amacı, geliştiricilere bazı tavsiyeler sağlayabileceğimiz ölçüde endüstri bilgisi oluşturmaktı” dedi. Ve araştırma sırasında, bir metaverse için oyuncu hazırlığı ve coşku yelpazesinin çok büyük olduğunu ve başarının, tüketicilerinizle metaverse yolculuklarında bulundukları yerde buluşmaya bağlı olduğunu öğrendiler.
İşte bulduklarına ve bunun ne anlama geldiğine bir göz atın.
Başlıca çıkarımlar
Gray, anketin altı pazarı kapsadığını ve herhangi bir platformda haftada en az bir saat oynayan katılımcıları seçtiğini açıkladı. Dört segmentle sonuçlandılar: sıradan oyuncu, iki ayrı orta seviye grup (biri sıradan tarafa eğilimli, diğeri daha ciddi) ve bu gerçekten hardcore oyuncular. Anket, oyuncu duygularına derinlemesine daldı, ancak Gray dört ana çıkarımın altını çizdi:
- Oyuncuların yaklaşık yarısı, meta veri deposunun ne olduğunu biliyor; ancak bu sayı, sıkı oyuncular tarafından yönlendiriliyor. Bu yanıt verenlerin yaklaşık %50’si bu konuda hevesli, ancak yine de, bu yanıt oyuncuların yelpazesine göre değişiklik gösteriyor.
- Oyuncuların yaklaşık üçte biri VR ve AR’yi ve neredeyse yarısı platformlar arası oyunu kullanarak metaverse ve bitişik teknoloji deneyimlerine şimdiden dahil oldu.
- Spektrumun hardcore oyun tarafına doğru, oyuncular oyun oynamaktan heyecan duyarken, sıradan oyuncular sanal seyahat gibi oyun dışı metaverse deneyimleriyle çok daha fazla ilgileniyor.
- Oyuncular kripto ve NFTS’ye metaverse kadar aşinadır, ancak duygu o kadar olumlu değildir.
Oyuncu tabanını çizmek
Pamboris, anketin birincil amacının, daha büyük oyuncu kohortundaki metaverse bilgi yelpazesini kırmak olduğunu ve bu nedenle anketi tasarlarken, yanıtlayanların sıradandan orta seviyeye ve hardcore’a kadar segmentlere ayrılma biçiminde çok kasıtlı olduklarını açıkladı.
“Yumuşak motive edici sorulara, tutumlara, insanların neden oyun oynamak istediklerine, hangi platformlarda oynadıklarına dayanıyordu. Orada da birkaç olgusal soru vardı” dedi. “Farklılıklara bakabilmek için bu spektrumu tasavvur etmek istedik.”
Bu segmentasyon, verileri yaş, cinsiyet vb. dikeylere göre kesmenin yanı sıra kilit kişileri belirlemelerine de olanak tanır; bu da anket kitlesinin – bu oyun popülasyonlarına hitap eden geliştiriciler ve işletmelerin – eylem noktaları oluşturmasını kolaylaştırır. .
Grubunuzu ve daha geniş kitleyi anlamak
Lion, en acil eylem noktalarından birinin geliştiricilerin zaten bildiği bir şey olduğunu, ancak bunun ön planda ve merkezde tutulması gerektiğini söyledi.
Lion, “Oyuncular bir yekpare değildir” dedi. “Giderek daha fazla bir şekilde oyunlarda geniş bir çeşitlilik buluyoruz; insanlar kendilerini oyuncu olarak tanımlamasalar da oyun oynuyorlar ve gerçekten oyun topluluğunun bir parçası olarak tanımlanan insanlara kadar oyun oynuyorlar ve etkileşim kuruyorlar.”
Gray, endüstri metaverse hakkında konuşurken, onu moda bir kelimeye dönüştürürken ve onu VR ve blockchain ile ilişkilendirirken, tüketici dünyasının çok farklı bir seviyede olduğunu söyledi. Oyun oynayan insanların çoğu Fortnite oynamıyor — her gün Words with Friends oynayan ve kendilerini asla bir oyuncu olarak görmeyen anneler.
“Bu şeyler hakkında ne düşüneceklerini bile bilmiyorlar. Bunu dikkate almamız bizim için önemli” diye ekledi. “Metaverse hakkında, oyuncularınızın beklentileriyle tutarlı bir şekilde düşünmeniz gerekiyor. Tüketici araştırması yapmanız gerektiğini söyleyen bir tüketici araştırmacısı olduğumu biliyorum, ama benim değinmek istediğim nokta bu. Oyuncu tabanınızı anladığınızdan gerçekten emin olmanız gerekiyor.”
Sıradan oyuncular kitlesel benimseme için neden çok önemlidir?
Gray, metaverse’ye tüketici tepkisinin yörüngesine rehberlik edecek olan şey olduğunu belirtti.
“Çekirdek ve konsol tarafı bizi etkilemeye yardımcı olacak, ancak bence kitlesel olarak benimsenmesine yol açacak olan daha çok sıradan oyuncularla ilgili” dedi.
Pamboris, bu grupların metaverse’ten ne istediğini anlamanın çok önemli olduğunu kabul etti ve tüm bir demografiyi geride bırakmamanın anahtarı. Çekirdek oyuncular ve orta seviye oyuncular benimseme ölçeğinde çok daha ilerideler, dedi, ancak sıradan oyuncuların giderek yaygınlaşan bir teknolojinin kendilerini tamamen dışarıda bıraktığını anlayacakları bir nokta olacak.
“Bütün işaretler yavaş evrime işaret ediyor ve geliştiriciler için metaverse özelliklerinden bahsederken, yaptıkları oyunlara bakmaları ve önümüzdeki birkaç yılda ne beklenebileceğini söylemeleri gerekiyor. Bu şimdi biraz yeni mi?” dedi.
PC ve konsol ortamında, çapraz oyunlar zaten yaygın olduğundan ve oyuncular bunun için destek bekleyeceğinden, bu teknolojiyi tasavvur etmek kolaydır. Ya da Epic’in Fortnite Crew aboneleri için Rocket League ve Fortnite arasındaki satın alımları ve ikramiyeleri birleştiren son hamlesine benzer bir şey olabilir. Sıradan oyuncular yakında kısa ve orta vadede skorları paylaşabilmeyi, diğer oyuncularla konuşabilmeyi, ipuçlarını ve hatta ödülleri ve hayatları paylaşabilmeyi bekleyebilirler.
Son çıkarımlar
Nihayetinde, metaverse alanındaki başarı, oyuncularınızın kim olduğu, oyun oynama motivasyonları ve beklentileri ile iletişim halinde olmanıza bağlıdır. Ancak sıradan oyuncular için aşırıya kaçmayın ve Candy Crush VR’ı aradıklarını düşünmeyin.
Gray, “Önümüzdeki gelişimsel döngüleri düşünmenin daha doğru bir yolu, kalıcı sosyal özellikler uygulamak ve gündelik oyunları daha bağlantılı bir deneyim haline getirmektir – bunlar muhtemelen şu anda düşünmek istediğiniz yere daha yakındır,” diye açıkladı Gray.
Çekirdek tarafta, metaverse kavramlarına zaten aşinadırlar; ne de olsa World of Warcraft, kalıcı ekonomiler ve sosyal avatarlar vb. fikriyle birlikte 20 yıldan fazla bir süredir ortalıkta.
“Burası biraz daha yaratıcı olabileceğin yer,” dedi. “Asla kripto teknolojisi yığınına odaklanmayın. İyi oyunlar yapmaya odaklanın. İyi oyun oynama deneyimlerine odaklanın ve bunun geldiği gibi gelişmesine izin verin.”
Gray, sonunda, oyun kültürü her zamankinden daha yaygın hale geldikçe, metaverse vaadinin de benzer şekilde ana akım haline geleceğini söyledi.
“Gelecek, oyunların hayatımıza giderek daha fazla entegre hale gelmesidir” dedi ve “bu sayede tutarlı bir dijital dünya fikri doğal olarak gelişecek.”
Tartışmanın tamamını kaçırmayın — tartışmanın tamamını buradan izleyin.
Kaynak : https://venturebeat.com/games/facebook-gaming-survey-finds-that-casual-gamers-are-crucial-to-the-evolution-of-the-metaverse/