Ryff, Spheera AI sanal ürün yerleştirme platformunu tanıttı

Ryff, dijital ürün yerleşimlerini TV şovlarına ve reklamlara eklemenin bir yolunu buldu. Ve şimdi, büyük markaların ürünlerini mevcut şovlara otomatik olarak eklemek için Spheera adlı bir platformda AI kullanıyor.

VPP’nin (Sanal Ürün Yerleştirme) yaratıcısı, BAFTA’nın Londra, Piccadilly’deki prestijli binasında seçkin bir grup eğlence endüstrisi liderine yönelik reklamcılığın nasıl önemli ölçüde değiştiğini ortaya çıkaracağını söyledi. (Yapabilirsiniz etkinlik için kayıt ol Burada).

ryff CEO Roy Taylor, Ryff’in yeni yaratıcı platformu hakkında konuşmak için müzik endüstrisinden bir ikon ve medya ve eğlence hukukçusu SMB’den Simon Goldberg ile sahnede olacak.

Ryff’in Spheera adlı yeni platformu 4 Temmuz’da piyasaya sürülecek. Dünya çapında 53 milyon küçük, orta ve büyük markayla hikaye anlatıcıları, yaratıcılar, TV ve film stüdyoları, yayıncılar ve yayıncılardan trilyonlarca saatlik görsel medyayı birbirine bağlayacak.

Ryff, Sky TV, ITV, A&E, Hallmark, Viacom, Channel 4, CBS, Viu TV, ESPN, Hulu, Apple TV, Paramount+, NBC ve diğerleri gibi platformlara ve kanallara içerik aldı ve entegre etti. Coca-Cola, Intel, General Mills (Cinnamon Toast Crunch), Diageo (Baileys), Mars (Orbit) gibi markalar ve 50’den fazla marka şimdiden Ryff teknolojisini başarıyla kullanıyor.

Gartner, 2024 yılına kadar markaların %70’inin medya bütçelerinin en az %10’unu eğlence içeriğinde VPP’ye (Sanal Ürün Yerleştirme) yeniden dağıtacağını tahmin ediyor.

Gartner Pazarlama uygulamasında bir analist olan Andrew Frank yaptığı açıklamada, “Amansız sosyal ve ekonomik baskıların olduğu bir ortamda, pazarlama liderleri daha akıllı pazarlamanın müşteriler ve markalar arasında daha derin, daha değerli bağlantılara yol açtığı bir geleceğe bakıyor” dedi.

Chapman Üniversitesi Film Okulu tarafından desteklenen New York merkezli araştırma şirketi Radicle Insights, raporlarında NBC, ITV, Channel 4 ve Disney gibi TV kanallarının VPP’den yüz milyonlarca dolar kazanacağını tahmin ediyor. Radicle CEO’su ve kurucusu Stu Wilson yaptığı açıklamada, “Ryff’in VPP’sinin medya alıcılarının bu tatil sezonu planları üzerinde şimdiden derin bir etkisi olduğuna” inandığını söyledi.

Nasıl çalışır: Ryff Sahne Zekasını icat etti

Tescilli yapay zekayı ve makine öğrenimini (ML) görsel bilgi işlemle birlikte kullanan Ryff, şu anda mevcut olan akışlı katalog şovlarının 250.000 saati boyunca Kuzey Amerika ve Avrupa’daki potansiyel bir kitleye markalar için “alışveriş yapılabilir anları” keşfedebilir ve sunabilir; canlı sporlardan ve yeni TV ve filmden bahsetmiyorum bile.

Ryff, marka hatırlanmasını, olumlu ürün duyarlılığını ve satın alma niyetini oluşturan duygusal tetikleyicileri tanımlayarak, can çekişmekte olan ürün yerleştirme endüstrisini markalar ve müşterileri arasında çok ihtiyaç duyulan bağlantıları kurmak için yeniliyor.

Markalar, reklamverenler ve içerik sahipleri için

2.000’den fazla gösteri mevcuttur. Spheera, etkileyiciler ve canlı spor da dahil olmak üzere her tür görsel medyayı kullanır ve bir marka kampanyası oluşturmak için tek tek veya toplu olarak satın almak için alışverişe uygun anları keşfeder.

ITV’den Lisa Perrin yaptığı açıklamada, “Açıkçası bugün tüketicilere reklam vermek zor. Halk sadece reklamlardan nefret etmez; onlardan kaçınmak için bile para ödeyecekler. Markaların dikkatlerini çekmek için daha çok çalışmaları gerekiyor. Pazarlamacılar, daha yenilikçi araçlarla, bir ürünü doğru içerik parçasında kurnazca tanıtarak veya göstererek geniş ölçekte yeni kitlelere özgün bir şekilde ulaşabilirler.”

Markalar, pazar kategorilerine, içerik türlerine, formatlara ve sahnelere göre filtreleme yaparak ürünlerine ve hedef pazarlarına uygun VPO’ları (Sanal Yerleştirme Fırsatları) bulmak için Spheera’daki 2000’den fazla TV şovu, film ve spordan oluşan geniş bir kitaplıkta arama yapabilir.

Taylor yaptığı açıklamada, “Spheera, içerikleri üzerinde tam yaratıcı kontrol sahibi olabilen içerik oluşturucuların bilançolarına yeni bir finansal soluk getirecek. Yapay zekamız spor, TV, Film, sosyal medya ve etkileyiciler için ürün yerleştirme kurallarını yeniden yazıyor.”

Akademi Ödüllü Yönetmen Ari Sandel (Goosebumps2, İlk Tanıştığımızda, The Duff) yaptığı açıklamada, “Ryff’in teknolojisi, film yapımcılarının yaratıcı süreci kesintiye uğratmadan marka dolarından faydalanmalarını sağlıyor. Artık pazarlamacılar, film tamamlandıktan sonra markaları entegre edebilir.”

Paramount Pictures’ta fütürist (ve GamesBeat Summit 2023’te konuşmacı) olan Ted Schilowitz yaptığı açıklamada, “Eğlence endüstrisi için geleceğin teknolojisini izleyen ve yakından ilgilenen biri olarak, dinamik dijital ürün ekleme fikri değerli bir uğraştır. . Ryff, bunu kanıtlamak için en ileri görüşlü platformlardan birine sahip ve hedeflerine ulaşma yolunda ilerliyorlar.”

Ryff, Comcast AI Kalkış Mücadelesini ve Fast Company’nin Teknolojide Bir Sonraki Büyük Şeyini kazandı.

Londra’daki etkinlik, Ryff’in AI teknolojisi hakkında bilgi edinme, bir ürün tanıtımında platforma özel bir bakış sunma ve kesirli reklamcılıkta yenilikçi bir yaklaşımı benimsemenin markaların ve içeriğin yeni kitlelerle nasıl bağlantı kurabileceğini nasıl değiştirdiğini duyma fırsatı sağlayacak.

2018’de kurulan Ryff, sanal ürün yerleştirme fırsatları yaratmak için tescilli yapay zeka teknolojisinden yararlanarak reklamcılık sektöründeki geleneksel ürün yerleştirme kurallarını yeniden yazıyor. Daha uygun maliyetli, etkili ve esnek bir çözüm olarak Ryff, eğlence ve reklamcılıkta ön saflarda yer almakta ve marka entegrasyonunun geleceğine öncülük eden yeni nesil Hollywood oyuncularının mücadelesine liderlik etmektedir.