Web3 ve dikkat ekonomisindeki değişimler


Transform 2022’ye katılamadınız mı? İsteğe bağlı kitaplığımızdaki tüm zirve oturumlarına şimdi göz atın! Buraya bak.


Ekonomimizde değerin kaynağında temel bir değişim oldu.

Önceki modellerde kaynak emekti. Mevcut bilgi ekonomilerinde, dikkat ve hareket etme yeteneğidir. Bu yeni model, Web2 şirketlerinin kişisel verilere bu kadar yüksek değer vermelerinin nedenidir – bilgi ile anlayış gelir, ardından tahmin, ardından eylem gelir. Şirketler tüketiciyi anlayarak reklam verebilir ve müşterilerin harekete geçmesini sağlayabilir.

Ve hata yapmayın, müşteriler Web2 kullanıyorlarsa sürekli hedefli bir pazarlama durumundadırlar.

Sosyal medya, uygulamalar ve hatta tarayıcılar kararları etkilemek için sürekli olarak veri topluyor. Her web araması, her sosyal medya gönderisi, her e-posta, veri noktaları toplamak için çıkarılır. Hayatımızın çoğu dijital dünyaya taşındığından, artık veri toplama için sonsuz olanaklar var. Algoritmalar, daha sonra üçüncü taraf veri aracılarına satılan eksiksiz sanal profiller oluşturmak için beğenileri, beğenmedikleri, değerleri ve daha fazlasını eşleyebilir. Bu şirketler genellikle düzenleyici gri bir alanda faaliyet gösterir ve kapsam dışında kalmayı zorlaştırırlar.

Veri, kimlik ve tüketici davranışının ‘nedeni’

Bunun etkileri çok büyük. Bu sanal kimlik veya profil, eski standart veri noktalarından oluşmaz. Tüketici olarak kim olduğunuzun ötesine geçer – bir kişi olarak kim olduğunuzu tanımlar. Sadece tanımlamıyor ne yaparsın, ölçebilir ne yapıyorsun neden yapıyorsun.

Ve sırayla? Sözde özgür iradenin büyük bir kısmı en yüksek teklifi veren tarafından satın alınabilir. Reklamcılar, artık sonuçları ölçebildikleri için, aradıkları davranışsal etki için doğrudan ödeme yapabilirler. Tim O’Reilly, Wanamaker Problemini çözdüğümüz konusunda haklıydı: Pazarlamanızın yarısının boşa gittiğine dair eski atasözü; sadece hangi yarı olduğunu bilmiyorsun. Ancak doğal sonucu ele almadık: Pazarlama ne kadar iyi olursa, her birimiz o kadar az özerkliğe sahip görünüyoruz.

Çok distopik bir tablo çiziyor. Önceki bir makalede, verilerinizin sahibi kim olursa olsun, kararlarınızın sahibi olduğunu tartıştım ve bu yüzden. Dijital dünyada verileriniz sençevrimiçi alan adınızdır. Web2, seçeneklerimizi stratejik olarak sınırlandırarak seçimlerimizi aktif olarak sınırlar; Cambridge Analitiği bu yeni bulunan veri güçlerinden yararlanan ilk şirket değildi ve son şirket olmayacak.

Bu, Web2’nin teşvik edici yapısına kadar giden karmaşık bir problemdir. “Bir ürün olarak siz” etrafında dijital bir dünya kurduk. Bağımlı hale geldiğimiz ücretsiz, ucuz ve kullanışlı uygulamaların tümü, bunun mükemmel bir eylem örneğidir. Bu uygulamalar, işten sosyalleşmeye kadar hayatımızın her alanına nüfuz etti ve bunların arkasındaki şirketler bunu biliyor. Mevcut sistemleri değiştirmek için hiçbir teşvikleri yoktur.

Daha fazla kimlik kontrolü

Bu ve diğer sorunları çözmek, Web3’ün arkasındaki itici güçtür. Kullanıcıya ait bir Web3’te, verilerinizin sahibi sizsiniz. Kimin gördüğünü ve onunla ne yapıldığını kontrol edebilirsiniz, ancak daha da önemlisi, sizin için potansiyel var algoritmalar üzerinde daha iyi kontrol sahibi olmaya başlamak ve özel verilerinizin gerçekten gizli olduğundan emin olmak içine-postalar, DM’ler veya saklanan dosyalar olsun, yalnızca sizin tarafınızdan erişilebilir.

Merkezi olmayan kimliklerle veya kendi kendini yöneten kimliklerle (SGK’lar) başlar. Mevcut web modellerinde dijital kimliklerimiz cihazlarımıza ve/veya üçüncü taraf uygulamalarımıza aittir. Bu, birçok farklı kaynak tarafından kullanıldığı ve çıkarıldığı için verilerimizi yönetmeyi zorlaştırıyor. Merkezi olmayan kimliklerle, dijital kimliğimiz tek bir kaynak olan cüzdanımızda yaşıyor ve kimin neyi gördüğünü kullanıcılar kontrol ediyor.

Örneğin, web’de herhangi bir şeye kaydolduğumuzda bir hesap oluşturmamız gerekir. Bu, ister bir posta listesine kaydoluyor olun, ister bir satın alma işlemi yapıyor olun, her şey için geçerlidir. Yeni bir hesap için her kaydolduğunuzda, kimliğinizi doğrulamak için kişisel veriler sağlamanız gerekir. ABD’de ortalama e-posta adresi 130 hesapla ilişkili. Bu şekilde yayıldığında verilerinizi takip etmenin bir yolu yoktur. Merkezi olmayan kimliklerle, bilgi akışını kontrol edebilirsiniz. Kullanıcılar, cüzdanlarda merkezi olmayan kimlikleri kullanarak, yalnızca ilgili bilgilerin paylaşılmasını ve yalnızca kimlik doğrulama amacıyla kullanılmasını sağlayabilir.

Bu merkezi olmayan kimliklerin altında (ve herhangi bir isim olabilir ve fiziksel kimlikle bağlantılı olmaları gerekmez). sen gerekmedikçe) Web3’ün temel katmanı olarak çalışan merkezi olmayan bir içerik ve veri dünyası oluşturabiliriz. Bir mesajlaşma uygulaması, bir proje yönetim aracı, bir sonraki Instagram veya bir sonraki Yelp olsun, içerik kullanıcılara ait olabilir ve algoritmalar reklam verenlerden ziyade kullanıcılar için daha iyi çalışma şansına sahip olabilir. adresinden ücretsiz bir “insan” alan adı ile başlayabilirsiniz. ve dijital krallığınızı kurmaya başlayın.

Sonunda, uygulamalar ve reklamverenler sizin için çalışmak zorunda kalacak.

Leonard Kish, şirketin kurucu ortağıdır. Korteks Uygulaması.

DataDecisionMakers

VentureBeat topluluğuna hoş geldiniz!

DataDecisionMakers, veri işi yapan teknik kişiler de dahil olmak üzere uzmanların verilerle ilgili içgörüleri ve yenilikleri paylaşabileceği yerdir.

En yeni fikirleri ve güncel bilgileri, en iyi uygulamaları ve veri ve veri teknolojisinin geleceğini okumak istiyorsanız DataDecisionMakers’da bize katılın.

Kendi makalenize katkıda bulunmayı bile düşünebilirsiniz!

DataDecisionMakers’dan Daha Fazlasını Okuyun


Kaynak : https://venturebeat.com/2022/08/06/web3-and-shifts-in-the-attention-economy/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir