YouTube Shorts vs TikTok: İçerik oluşturucular için yeni kazanç fırsatı



YouTube Shorts vs TikTok: İçerik oluşturucular için yeni kazanç fırsatı

LOS ANGELES — YouTube Salı günü, TikTok’un eşsiz büyümesine karşı koymak için yaptığı son çabada YouTube Shorts video ürününde içerik oluşturucular için yeni gelir paylaşım araçları sundu.

TikTok’un yükselişine kadar – bu yıl yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’nde 100 milyondan fazla indirme – YouTube, videolarıyla birlikte görünen reklamlardan gelir payı alan içerik oluşturucular için en sürdürülebilir gelir kaynağıydı. On yıl önce açıklanan iş ortağı programıyla binlerce kişi YouTube’u tam zamanlı işi haline getirdi.

Şimdi YouTube bu önceliğe geri dönmek istiyor.

Yarım milyondan fazla takipçisi olan bir TikTok yıldızı olan Serena Kerrigan, “Bu, hayal kırıklığına uğramış TikToker’ları kapmak için dev bir girişim gibi görünüyor” dedi.

YouTube’un yeni gelir paylaşım programı, TikTok’un hüküm sürdüğü genç çevrimiçi içerik oluşturucuların güç merkezini alt üst etme potansiyeline sahip.

Facebook, TikTok ile rekabet etmek için arkadaşlarını ve ailesini terk etti

Yaratıcı ekonomi son yıllarda patlama yaşadı. Göre girişim firması SignalFire tarafından bir rapor2020’de dünya çapında 50 milyondan fazla insan çevrimiçi içerik oluşturucu olarak çalışıyor ve TikTok, YouTube ve Twitch gibi platformlarda izleyicilerinden para kazanarak geçimini sağlıyordu. Bu sayı 2022’de 200 milyona yükseldi. Linktree’den yeni bir rapor, dijital içerik oluşturucuların sosyal medyalarında birden çok bağlantı paylaşmasına olanak tanıyan bir araç. YouTube, 2 milyondan fazla içerik oluşturucunun platformunda para kazandığını söyledi.

Yeni plan kapsamında YouTube içerik oluşturucuları, Shorts videoları arasında yayınlanan reklamlardan elde edilen gelirin bir kısmını alabilecek. YouTube, reklamlardan elde edilen gelirin yüzde 45’ini, daha sonra içerik oluşturuculara toplam Shorts görüntüleme paylarına göre dağıtılacak bir havuza koymayı planlıyor. Programa katılmak için içerik oluşturucuların en az 1.000 abonesi olması ve önceki 90 gün içinde en az 10 milyon görüntülemeye sahip olması gerekir. Program 2023’ün başlarında uygulanmaya başlayacak.

YouTube’un ürün yönetimi başkan yardımcısı Amjad Hanif, “Bu, içerik oluşturucular için gerçekten büyük bir an” dedi. “15 yıl önce ortak programını başlattığımızda, türünün ilk örneğiydi ve yaratıcı ekonomiyi başlattı. Bu, içerik oluşturucuların gelir paylaşımından hissettikleri tüm iyilikleri ve faydaları getiriyor ve aynı zamanda kısa biçime getiriyor.”

Hanif, gereksinimleri karşılamayan içerik oluşturucuların, hayranların mikro ödeme yapmasına olanak tanıyan Super Thank, Super Chat, Super Stickers ve kanal üyelikleri gibi izleyicilerinden ödemeleri kolaylaştıran diğer araçlara erken erişim yoluyla yine de para kazanabileceklerini söyledi. belirli özellikler için içerik oluşturuculara. Hanif, “Bu yeni alt katman, içerik oluşturucuların içerik oluşturucu olarak yolculuklarına çok daha erken katılmalarına ve doğrudan hayran eskrim ürünlerimizden kazanmalarına olanak tanıyacak” dedi.

Kısa biçimli video alanına gelir paylaşımının getirilmesi, içerik oluşturucu ekosisteminde büyük bir değişikliktir. Başka hiçbir platform gelir paylaşımı sunmaz. Örneğin TikTok, yaratıcılara yaratıcı fonu adı verilen sabit bir para havuzundan ödeme yapıyor. Bununla birlikte, fona ne kadar çok içerik oluşturucu katılırsa, para o kadar çok şekilde bölünür.

Mayıs 2021’de YouTube, Shorts içerik oluşturucuları için kendi 100 milyon dolarlık içerik oluşturucu fonunu tanıttı. Ancak şirket, büyüyen etkileyici sınıfını sürdürmek için onlara daha iyi para kazanma fırsatları sağlaması gerektiğini düşünüyor.

Hanif, “Fonlar doğası gereği sabit bir miktardır ve bu miktar yaratıcı nüfusun büyüklüğüne göre artmaz” dedi. “Gelir paylaşımının güzelliği, biz bir platform olarak daha iyisini yaptıkça içerik oluşturucuların da kazanabilecek olması. Biz buna iş ortağı programı diyoruz çünkü bu gerçekten bu içerik oluşturucularla bir ortaklık.”

YouTube Shorts için bir başka büyük yapışma noktası da müzik oldu. TikTok, içerik oluşturucuların içeriklerini popüler şarkılara ayarlamasına izin vererek müzik endüstrisini yeniden şekillendirdi. Ancak YouTube’da müzik seçenekleri çok daha sınırlıydı. Müzik lisanslamanın karmaşıklığı, birçok uzun biçimli video yaratıcısını videolarına popüler şarkılar ekleyemez hale getirdi.

Şirket, bu sorunları gidermek için Creator Music’i tanıtıyor. İçerik Oluşturucu Müzik, içerik oluşturuculara içeriklerinde kullanmaları için genişleyen ve büyüyen bir müzik kataloğuna kolay erişim sağlarken sanatçılara ve müzik hakları sahiplerine gelir akışı sağlayan bir merkez olacak.

Şirketin duyurusu, içerik oluşturucuların “tam para kazanma potansiyeli sunan uygun fiyatlı, yüksek kaliteli müzik lisansları” satın alabileceklerini ve “içerik oluşturucuların genellikle müziksiz videolardan elde ettikleri gelir payını koruyacaklarını” söylüyor.

Creator Music, Amerika Birleşik Devletleri’nde piyasaya sürülmek üzere hâlâ geliştiriliyor, ancak 2023’te geniş çapta piyasaya sürülecek. Hanif, “Bu, ticari müziğin platformlarda nasıl kullanıldığı konusunda oldukça büyük bir değişiklik” dedi. “Müzik sanatçıları, yaratıcılar ve hayranlar hep kazanır.”

Dört yıldır platformda içerik oluşturan 950.000 abonesi olan YouTube içerik oluşturucusu Taty Cokley, özellikle yeni müzik teklifleri konusunda heyecanlı olduğunu söyledi.

“Hepimiz içeriğimizi yükselteceğiz. Daha önce olduğundan daha gerçek çıkacak” dedi. “İzleyicilerimizin çoğu, bir etkileyiciyle değil, bir arkadaşlarıyla konuşuyormuş gibi hissetmek istiyor. Artık videolarımızı izlediklerinde bizimle takılıyormuş gibi hissedecekler.”

Birçok içerik oluşturucu Salı günkü büyük duyurulara neşeyle tepki verdi.

30.000 abonesi olan Houston’da bir YouTube içerik oluşturucusu olan Jared Neelley, “Şortlardan elde edilen reklam gelirinin potansiyeli nedeniyle YouTube şu anda bir numaralı odak noktam” dedi. “TikTok’un dünyaya getirdiği kültür kayması nedeniyle kişisel olarak uzun biçimli içerik yapmaktan hoşlanmıyorum. Her şey kısa formda hızlı bilgi ile ilgili ve şimdi bunun için ödüllendirilebiliyorum.”

Uzun zamandır YouTube yaratıcısı ve çevrimiçi video sanatçıları için yıllık bir kongre olan VidCon’un kurucu ortağı olan Hank Green, Twitter’da YouTube’un yeni gelir seçeneklerinin “Zamancı olduğu için net ve kesin bir itibar kazanan TikTok için ciddi bir tehdit olduğunu söyledi. yaratıcılara.” Ayrıca birçok içerik oluşturucunun TikTok’u “daha fazla kontrol ve fırsata sahip oldukları bir platformda (podcast’ler veya YouTube gibi) bir kitle oluşturmak için bir basamak taşı olarak gördüğünü de sözlerine ekledi.

Green ayrıca, duyurunun “yaratıcılar için büyük bir gün” anlamına gelse de, müzik kullanımındaki değişikliklerin müzik endüstrisi için daha da büyük bir kazanç olduğunu ve bunun popüler şarkıların genişletilmiş kullanımından elde edilen lisans gelirinde bir artış görmesi muhtemel olduğunu belirtti.

“YouTube, içerik oluşturucuları kalpleriyle umursuyor gibi görünüyor, ancak cüzdanlarıyla etiketleri önemsiyorlar” dedi.


Kaynak : https://www.washingtonpost.com/technology/2022/09/20/youtube-shorts-revenue-sharing-tiktok/?utm_source=rss&utm_medium=referral&utm_campaign=wp_business-technology

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir